毀童年易 續(xù)經(jīng)典難 《不良人》手游完美還原

伴隨國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)愈發(fā)成熟，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇和創(chuàng)新門(mén)檻的提升使得IP正逐步成為評(píng)估一款游戲產(chǎn)品潛力的重要維度。在其聯(lián)動(dòng)作用下，動(dòng)漫、影視、文學(xué)等多種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也搭上了手游爆發(fā)的“順風(fēng)車(chē)”，增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。近期，各大游戲企業(yè)開(kāi)始將目光投向方興未艾的國(guó)漫產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP似乎正在迎來(lái)春天。

作為最早一批由國(guó)漫改編的手游產(chǎn)品，《我叫MT》和《秦時(shí)明月》無(wú)疑成為了行業(yè)標(biāo)桿。有了先行者的成功做背書(shū)，2015年曝光的國(guó)漫IP手游包括：《畫(huà)江湖之不良人》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》、《黑貓警長(zhǎng)2》、《大頭兒子和小頭爸爸》等。

為何國(guó)漫IP備受青睞？

國(guó)漫IP越來(lái)越受到游戲企業(yè)重視首先得益于動(dòng)漫和游戲在文化屬性上的高度契合，兩者協(xié)同作用下，粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值能夠得以最大限度地釋放。長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)漫IP的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是日本動(dòng)漫IP。雖然諸如《火影忍者》、《海賊王》等知名日漫擁有數(shù)以?xún)|計(jì)的龐大粉絲群體，然而高昂的海外版權(quán)費(fèi)用和多重限制以及層出不窮的山寨、換皮之作，極大地?cái)偙×诉@些IP的商業(yè)價(jià)值。相比之下，國(guó)漫IP無(wú)論在性?xún)r(jià)比還是獨(dú)占性上都友好得多。

另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站興起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫逐漸從依靠電視媒體輸出轉(zhuǎn)向線(xiàn)上傳播。不受限于電視臺(tái)體制的諸多限制，國(guó)漫IP一邊在曝光量激增的同時(shí)，也在努力去除“低幼化”的標(biāo)簽。并且，隨著技術(shù)和理念的進(jìn)步，很多國(guó)漫產(chǎn)品已經(jīng)展現(xiàn)出世界一流的制作水準(zhǔn)，贏得了數(shù)量可觀的忠實(shí)擁躉，而這些都是可供轉(zhuǎn)化的潛在手游玩家。

國(guó)漫IP粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值幾何？

既然是通過(guò)IP的知名度和影響力為手游產(chǎn)品導(dǎo)量，那么國(guó)漫IP所覆蓋的受眾用戶(hù)群體就成為手游廠(chǎng)商的掘金地。由于行業(yè)發(fā)展的特殊性，知名國(guó)漫IP出現(xiàn)了一個(gè)時(shí)間上的斷層，體現(xiàn)在改編手游上大致分為兩類(lèi)，一類(lèi)是依托傳統(tǒng)電視媒體播放的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP，如《黑貓警長(zhǎng)》、《大頭兒子和小頭爸爸》等；另一類(lèi)則是近年來(lái)憑借互聯(lián)網(wǎng)視頻大熱的網(wǎng)絡(luò)劇，包括《我叫MT》、《秦時(shí)明月》和《畫(huà)江湖之不良人》等。

不得不說(shuō)，就目標(biāo)人群定位而言，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)IP事實(shí)上略顯尷尬。這類(lèi)動(dòng)畫(huà)大規(guī)模投放于上世紀(jì)八九十年代，影響多為80后人群的童年光陰。經(jīng)過(guò)二三十年沉淀，當(dāng)年盯著電視機(jī)不放的小伙伴們?cè)缫艳D(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新型娛樂(lè)業(yè)態(tài)，未必能被簡(jiǎn)單的歸為傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)IP“核心粉絲”，因而其用戶(hù)的手游轉(zhuǎn)化率恐怕也要打一個(gè)折扣。相比之下，新興國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)劇的用戶(hù)行為畫(huà)像就顯得更為清晰，用戶(hù)評(píng)分和播放量都可以直觀反映出IP的受歡迎程度。以《畫(huà)江湖之不良人》為例，優(yōu)酷網(wǎng)5萬(wàn)人評(píng)分給出了9.6高分，在劇集僅僅播放了不到一半的情況下，累計(jì)播放量便已高達(dá)3億次以上，被媒體稱(chēng)之為“大陸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新銳標(biāo)桿作品”，市場(chǎng)前景廣闊。

IP是把雙刃劍，把握粉絲訴求是核心

雖然國(guó)漫借勢(shì)手游一舉成為IP領(lǐng)域的新秀，然而風(fēng)光背后的IP“通病”卻也值得警醒。由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的本土文化更接地氣，國(guó)漫IP往往給游戲開(kāi)發(fā)商營(yíng)造一種人盡皆知的錯(cuò)覺(jué)，過(guò)于迷信IP的品牌影響力而導(dǎo)致疏于產(chǎn)品品質(zhì)打磨和深度玩法創(chuàng)新的案例比比皆是。就像最近市場(chǎng)上飽受詬病的跑酷類(lèi)手游，隨便換個(gè)IP就能包裝成一款全新的產(chǎn)品。毫無(wú)誠(chéng)意的粗制濫造和換皮之作，終將淪為粉絲口誅筆伐的“毀童年”反面教材。

另一方面，伴隨市場(chǎng)成熟度的提升，玩家對(duì)于手游的辨識(shí)能力也在不斷提高。IP的粉絲對(duì)于手游的熟悉度也在不斷提高，IP粉絲們已經(jīng)不是之前那種“人傻錢(qián)多速來(lái)好忽悠”的人群了，他們已經(jīng)對(duì)手游的類(lèi)型、核心玩法、畫(huà)面表現(xiàn)力提出了更高的要求，為數(shù)不少的國(guó)漫IP的“鐵粉”對(duì)于作品甚至有著不輸于原作者的理解，這就要求手游開(kāi)發(fā)商不僅要從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)漫IP幻想設(shè)定的支撐，對(duì)原作世界觀、劇情等元素進(jìn)行深刻探究，還要在核心玩法上狠下功夫。掌趣科技在《畫(huà)江湖之不良人》手游立項(xiàng)前期，就圍繞該IP的動(dòng)畫(huà)粉絲做了一系列調(diào)研，粉絲們明確表示不希望手游產(chǎn)品是卡牌類(lèi)型，他們更希望這款手游能夠強(qiáng)調(diào)動(dòng)作性、更強(qiáng)調(diào)PVP玩法，美術(shù)方面更強(qiáng)調(diào)在細(xì)節(jié)上的表現(xiàn)力。

基于動(dòng)漫IP粉絲的反饋，《不良人》手游將核心玩法定為即時(shí)PVP玩法，并首次采用基于Unity3D深度優(yōu)化的GOEngine引擎制作，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)陰影、多光源實(shí)時(shí)光照、高效的無(wú)限大地形、動(dòng)態(tài)天氣效果、全場(chǎng)景法線(xiàn)及高光處理等次世代游戲效果，在手機(jī)平臺(tái)上展現(xiàn)出主機(jī)游戲的畫(huà)面品質(zhì)。同時(shí)，為了保留原汁原味的游戲體驗(yàn)，《不良人》手游將忠實(shí)按照動(dòng)漫劇情改編，無(wú)論是主線(xiàn)任務(wù)、特色副本還是人物形象都會(huì)緊貼原作，并由動(dòng)漫原班人馬為游戲配音，力求還原最真實(shí)的畫(huà)江湖。

誠(chéng)然，優(yōu)質(zhì)國(guó)漫IP身價(jià)看漲，但行業(yè)的整體發(fā)展水平較成熟的日本、歐美動(dòng)漫仍存在一定距離。就國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于國(guó)漫IP的概念也不應(yīng)緊緊停留在吸量的表層，如何把握粉絲們的根本訴求，實(shí)現(xiàn)手游、動(dòng)漫推廣價(jià)值上的深度協(xié)同，最終實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的雙邊增值，將成為國(guó)漫IP最終的突圍方向。而通過(guò)2015年這一系列國(guó)漫IP手游大作的集中爆發(fā)，或許我們可以從中找到答案。

不良人手游 類(lèi)型:卡牌 平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):停止運(yùn)營(yíng)

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