國產三國策略手游《橫掃千軍》實力橫掃兩岸三地

標簽： 唐國強

在中國的游戲界，有一樁怪事，中國大陸和港澳臺日韓是兩個相性非常差的市場，在雙方市場上獲得成功的產品一旦改地易幟，立即產生嚴重的水土不服，輕則成績平平，重則直接夭折。于是，如何同時滿足兩個不同游戲文化圈內玩家的胃口，就成了很多游戲公司殫精竭慮研究的內容。如今，一款其貌真心不揚的手游卻為大家交上了一份令人瞠目結舌的答卷——國內，輕松霸榜，上線半年多依然穩(wěn)穩(wěn)兩千萬俱樂部成員；港臺，橫掃繁體中文榜，滿大街舉目望去皆可見其身影，儼然有成為國民級手游的趨勢，這款游戲，叫做《橫掃千軍》。或許你還有些印象吧？沒錯，就是那個“三國技術哪家強”？

《橫掃千軍》，由心動網(wǎng)絡自主研發(fā)的三國策略手游，集策略經營及培養(yǎng)收集為一身，游戲內玩法不下20余種?！稒M掃千軍》于10月29日正式登陸iOS付費榜，游戲上線3天便成功登頂付費榜第一，轉免之后該作在暢銷榜的成績也一直穩(wěn)定在Top 20。數(shù)據(jù)方面，《橫掃千軍》手游次日留存率55.8%，周留存32.4%，一周LTV50元，首日活躍ARPU30.8元，在大作林立，大渠道平臺橫行的如今，穩(wěn)穩(wěn)地留在了人們的視野之中，成為心動繼《神仙道》手游后，又一個技驚四座的產品。

《橫掃千軍》在中國地區(qū)App Store上的成績

【成功秘訣——痛打審美疲勞，詼諧正統(tǒng)并重】

《橫掃千軍》之所以火爆，與游戲的定位及宣傳思路息息相關。在市面上僅有無演技小鮮肉和花瓶女星代言的時代，《橫掃千軍》選擇了國家一級演員唐國強來做代言人，這一招看似荒誕的無理手卻收到了驚絕的市場效果——唐國強作為93版三國中諸葛亮的扮演者，在新三國被無數(shù)人唾罵的2015年又受到了無數(shù)80-00后主力玩家的追捧，加上2014年意外火爆的藍翔廣告及在此之后興起的鬼畜文化，又將唐國強在二次元界推上人氣巔峰。《橫掃千軍》嗅覺靈敏地抓住了這一時機，邀請了唐國強代言游戲，并在其他代言人僅是貢獻形象、出席不痛不癢的發(fā)布會的時候，邀請優(yōu)秀的制作團隊，花費數(shù)天拍攝了能夠承接新老玩家口味的宣傳微電影，宣傳片及病毒視頻一經播出，加上此前唐國強本身孵化出的市場效應，立即獲得了極大的成功。病毒call“三國游戲哪家強”也成了當時人們口口相傳的廣告語。

游戲風格方面，《橫掃千軍》也摒棄了爛大街的日式Q萌風格，轉向硬朗的光榮《三國志》畫風，這一舉措讓很多對Q萌早已產生審美疲勞的玩家眼前一亮。游戲榜中少見的硬朗派風格讓很多玩家好奇下載，并最終為游戲內的精彩玩法所吸引，成為了忠實用戶。

唐國強為《橫掃千軍》拍攝的廣告

不錯的市場廣告打開了的用戶群，而卓越的游戲品質才是留住玩家的關鍵?！稒M掃千軍》是款結合休閑卡牌與策略競技的手游，前期主要是升級主城、抽將升星、刷本過關以及各類PVE和PVP玩法，保證玩家能享受一定競技樂趣又不會覺得太過度，后期設有大量GVG和PVP的強競技玩法：跨服國戰(zhàn)“萬國遠征”、跨服PVP“問鼎天下”等等，通過重度競技牢牢鎖住核心玩家。以下為《橫掃千軍》上線后至今的版本情況及留存表現(xiàn)：

12月1日，《橫掃千軍》4.0版本上線，新增三國軍棋家族暗戰(zhàn)玩法，月留存進一步提升了3-5%

1月19日，《橫掃千軍》5.0資料片“問鼎王座”，新增全新單人跨服PVP玩法“問鼎天下”，強力武將呂蒙和左慈及兵符援軍等玩法?；钴S數(shù)據(jù)達到了新高，單日流水突破300W。

3月30日，《橫掃千軍》6.0資料片“萬國遠征”上線，新增跨服國家對抗戰(zhàn)玩法，玩家可以沖破服務器壁壘，在上線5個月時保持之前的優(yōu)秀數(shù)據(jù)表現(xiàn)同時，再進一步提高了arppu和LTV，使得更多的廣告源得以實現(xiàn)，包括你應該見過的朋友圈廣告。

【進擊港澳臺市場——因地制宜畫風突變】

在大陸市場取得了輝煌成功之后，《橫掃千軍》正式由天下網(wǎng)游代理，登陸港澳臺市場繁體版。為了迎合港澳臺玩家的胃口，繁體版的《橫掃千軍》在畫風上進行了全面調整。游戲的原畫全部換成了熱血日系風，人物的表情形體更加夸張，同時游戲配音也重新邀請了臺灣明星藝人及知名動漫聲優(yōu)進行全部重制。游戲運營活動也因地制宜進行了調整，但是游戲核心的國戰(zhàn)、PVP玩法等仍舊保留。

左為臺版甄姬，右為大陸版甄姬

左為臺版曹操，右為大陸版曹操

考慮到臺灣手游市場環(huán)境已經相當成熟，《橫掃千軍》在臺灣的宣傳手段以地面推廣為主。《橫掃千軍》宣傳TVC邀請臺灣人氣女星拍攝，通過“國戰(zhàn)怎么玩”的洗腦口號第一時刻抓住用戶眼球。同時在地鐵、中心廣場、標志性建筑等投放了大量的廣告，提升游戲的曝光量，也為之后能取得優(yōu)異成績埋下伏筆。

自4月1日正式在臺灣App Store發(fā)布以來，《橫掃千軍》一如預料，快速沖進收入榜前列，多次位居臺灣iPhone免費榜第一和 Google Play 免費榜第一，在反應人氣度的巴哈姆特BBS上，《橫掃千軍》已快速躍升至排行榜前列。依照目前的趨勢，未來還有很大的上升空間?？梢源y，發(fā)力臺灣市場只是《橫掃千軍》手游全球發(fā)行的第一步，之后也許還會登陸歐美、日韓等其它國家和地區(qū)。

《橫掃千軍》在臺灣地區(qū)App Store上的排名

據(jù)悉，大陸版《橫掃千軍》7.0版本將于近期更新，會推出更多新武將和新玩法，按照此前的數(shù)據(jù)新版本更新后，新增和留存會有大幅增加。目前這款已經火爆大半年的SLG手游仍舊穩(wěn)步上中，且市面上還未出現(xiàn)與之抗衡的同類手游，可以期待《橫掃千軍》將會帶給我們更多驚喜！

橫掃千軍手游 類型:策略 平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):公測

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