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《開心消消樂》 讓游戲不止是游戲
這個夏天,炎熱的天氣讓后羿成為了當之無愧的熱搜“C位”擔當,與之有關(guān)的熱搜話題更是層出不窮。
在眾網(wǎng)友在線召喚后羿的同時,《開心消消樂》的玩家們卻顯得十分地淡定。畢竟對他們而言,與其在社交媒體上召喚后羿,還不如化身后羿,親自把太陽射下來。
是的,你沒看錯!剛過去的7月里,《開心消消樂》的玩家在2023開心消除節(jié)活動里就應景地、沉浸式地體驗了一把后羿射日的樂趣。
“三消+神話”,玩法有新意
從2020年攜手張含韻開啟消除節(jié)序幕,到2021年聯(lián)動上美影4大經(jīng)典IP,再到2022年與敦煌博物館共同開啟的“敦煌文化之旅”。多年的運營與打磨,讓開心消除節(jié)這一概念不僅深入占據(jù)了玩家的心智,更成為了《開心消消樂》的一塊金字招牌。
在今年的開心消除節(jié)里,《開心消消樂》不僅延續(xù)了其弘揚傳統(tǒng)文化的活動主脈絡,更是首次將”三消概念“與”神話元素“相融合,推出了以”開心有神助“為核心,包含后羿射日、女媧補天、大禹治水三個獨立活動的神話主題玩法。
其中,后羿射日玩法需要玩家收集并利用弓箭將天上懸掛的太陽逐一擊落;女媧補天玩法需玩家收集并利用五彩石將天上的窟窿補齊;而大禹治水玩法則需要玩家通過收集治水神器耒耜,與大禹一道完成河道的疏通。
通過消除的方式收集所需道具物,再通過對應主題的交互小玩法達成神話目標,一個“三消+神話”的閉環(huán)得以實現(xiàn),巧妙卻也不失趣味。
當然,在主題玩法中,玩家不僅能通過美術(shù)畫面直觀地感受到傳說中的神話故事場景,更能化身為神話人物,沉浸式地感受神話故事以及神話故事背后所蘊含的民族精神。
正如一位玩家在體驗活動玩法后在社交媒體上寫到的那樣――
在筆者看來,玩家分享的感悟內(nèi)容或許也正是《開心消消樂》官方希望借活動傳遞出來的精神吧!
從用戶出發(fā),賦予游戲更多社會正能量意義
游戲,作為一種休閑放松的方式,玩樂性是其最重要的特性。但透過對今年開心消除節(jié)全盤剖析,我們可以很直觀地感受到,玩樂性之外,《開心消消樂》正試圖賦予這樣一個”自造節(jié)“更多的社會正能量意義。
就拿針對此次消除節(jié)活動專門制作的宣傳短片來說,在這支時長2分多鐘的短片里,官方并沒有循規(guī)蹈矩地去重現(xiàn)后羿射日、女媧補天和大禹治水三個神話故事,而是巧妙地將故事背景放在了現(xiàn)代社會,故事中的主角變成了神話人物的后代。
短片里的“神N代”與大家想象中的“神”有所不同,他們當中有科技研究者、有航天員、還有洪澇治理人。和眾多凡人一樣,他們身上也有缺點――有的膽小,有的經(jīng)驗不足,有的也會被壓力山大搞得很崩潰,但同樣地,他們也擁有平凡人閃閃發(fā)光的精神――迎難而上,不向困難低頭。故事里,他們在各自的領域里遇到麻煩,最終在開心村小動物們的幫助下,他們重新喚醒了骨子深處的信念力量,完成了不可能的挑戰(zhàn),創(chuàng)造出了屬于普通人的神話。
通過這樣一種方式去重新解構(gòu)和架構(gòu)神話故事,向社會中的平凡英雄致敬,讓神話擺脫了距離感,使用戶更能由此產(chǎn)生共鳴,進而也傳遞出游戲所倡導的社會正能量意義――每個不向世界低頭的人,都能創(chuàng)造出自己的神話。
不僅是宣傳短片,在社媒傳播上,《開心消消樂》同樣是將這種社會正能量意義性貫穿始終。
不同于其他游戲品牌在傳播上追求“造事件”、“強曝光”,筆者以為,《開心消消樂》本次的傳播更像是一首沒有華麗詞藻,但又叫人反復回味的散文詩。因為它將傳播的重點放在了玩家身上,以活動&招募的方式讓玩家去分享、講述自己”創(chuàng)造神話“的故事。
“我的前半生就像從一個黑暗的隧道走進另一個黑暗的隧道,那時候感受不到光,直到五十歲完成所有家庭任務,終于有機會去追逐自己的光。人在這世上走一遭,短短三萬天,希望每一個獨一無二的人都能多多體驗生活,做自己!”。
當阿姨用平靜的語氣講述這句話,當阿姨用《開心消消樂》來自愈,筆者相信,看過這個故事的人一定堅定地認可“每個不向世界低頭的人真的可以創(chuàng)造出自己的神話”這樣一種人生態(tài)度。
除了上述的阿姨,還有不少玩家的分享內(nèi)容讓筆者過目難忘,比如一位來自安徽名叫@吳健 的消消樂用戶表示,《開心消消樂》不僅是一款消除類游戲,更是讓他持續(xù)感悟人生,獲取正能量的“神器”。
不僅是情感向的共鳴分享,更讓筆者意外的是,在這次消除節(jié)傳播中,還有不少消消樂用戶分享了原創(chuàng)的、腦洞大開的神話故事。
其中一位擁有百萬粉絲的消消樂玩家@安迪斯晨風 以近期大火的李白、高適為原型,結(jié)合“三消+神話”為元素,原創(chuàng)了一個有趣的腦洞故事。
故事以輕松幽默的語言講述了高適一次又一次利用“三消神力”幫助李白度過難關(guān)的故事,以此來展示友情的力量,并向不向世界低頭的高適、李白表達敬意。
對《開心消消樂》而言,通過這樣一種”潤物細無聲“的方式更好地展現(xiàn)出了其品牌的態(tài)度與價值,也讓它真正做到了不僅于游戲。
開心消消樂這波真的很行
對《開心消消樂》而言,“從用戶出發(fā)”不僅僅是讓用戶有話說,更是要將用戶當成朋友,與他們“雙向奔赴”。
在小紅書平臺上,有一位名叫@柒時很快樂 的網(wǎng)友,她以Plog的形式記錄著她的奶奶――一位83歲《開心消消樂》用戶的消消樂日常。在去年末,《開心消消樂》官方團隊第一次注意到有這樣一位保持著樂觀、年輕態(tài)的用戶時,便主動進行了聯(lián)系,并向這位老奶奶贈送了游戲道具禮包和實物周邊,以便讓老人家能從游戲中獲取到更多的快樂。
等到了今年消除節(jié),《開心消消樂》再次為它的用戶送上驚喜――聯(lián)系知名插畫家邱錦鵬為老奶奶送上一組定制的有愛插畫。
在收到驚喜后,老奶奶的孫女也第一時間在小紅書平臺上進行了分享,并表示這是一場《開心消消樂》與奶奶間的雙向奔赴。
或許在《開心消消樂》官方的眼中,每一個普普通通的用戶都是它眼中用心生活,不斷創(chuàng)造神話的“神”。而它的用戶也愿意與《開心消消樂》攜手同行,持續(xù)地奔赴彼此。
縱觀《開心消消樂》今年消除節(jié)的種種用心的設計及規(guī)劃后,我們不難發(fā)現(xiàn)在經(jīng)歷多年的積累與消化后,《開心消消樂》對開心消除節(jié)的理解及定位已然達到了一個新的高度,而通過社交平臺上的評論反饋,我們也看到了用戶對本次消除節(jié)的認可。這樣一種官方與用戶間的良好互動關(guān)系,也再次證明了《開心消消樂》正在讓游戲不只是游戲。
當然了,在“從用戶出發(fā)”的背后,我們更應該看到的是,一款運營時間已超9周年的“老產(chǎn)品”的長線運營之道,即不因三消經(jīng)典玩法而止步,持續(xù)性地探索新的玩法體驗,持續(xù)性地滿足用戶的需求,像此次消除節(jié)中的“射日玩法”、“補天玩法”,以及去年消除節(jié)的“琵琶彈奏”玩法都是有力的佐證。在此之外,我們還應該看到,一款游戲產(chǎn)品在“百年未有之大變局”的當下,對于游戲所承載社會價值的探索。
從敦煌壁畫修復到古詩詞、國畫、戲曲優(yōu)秀作品的展示;從傳統(tǒng)建筑的剖析到瓷器的制作技藝,再到宮廷春節(jié)的重現(xiàn).....每一個定制主題活動的推出,都是在對中國傳統(tǒng)文化的弘揚。而今年的開心消除節(jié),《開心消消樂》更是在展現(xiàn)中國神話、弘揚民族精神的同時,加入了對社會正能量的傳播。毋庸置疑,這都是《開心消消樂》展現(xiàn)其社會責任性的體現(xiàn)。
這一波,為《開心消消樂》點贊!
玩家評論
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順著藤蔓前往”來自星星”的云端之上~ 消滅各種障礙,收集足夠多的金色豆莢,去拯救神秘的村長大大! 宇宙超人氣三消休閑游戲“開心消消樂”來了! 【知識產(chǎn)權(quán)聲明】 消消樂?是樂元素的注冊商標,未經(jīng)許可不得擅自使用。 開心消消樂的著作權(quán)由樂元素享有,未經(jīng)許可不得擅自使用。
九游玩家7lyuhimwuphh 來自于 九游APP 2020-07-25 14:03
作為一位幾百小時的消消樂玩家, 這款游戲可以說是臥最喜歡玩的游戲了! 首先,我們把時光回宿到幾年前, 這款游戲剛出得時候我就開始玩! 雖然可能很無聊,但是, 這款游戲不正是為無聊的人所準備的嗎? 那時候我是初三,面臨中考的階段, 晚上復習很藍受,所以有時候精神疲勞了, 就會閑的蛋痛打消消樂! 每過一關(guān)都會使我提神洗腦, 沒錯,這款游戲這是這么的神奇!
豌豆ww2wn6 來自于 九游APP 2024-10-19 16:45
不好玩了,所以我要給滿分。
九游玩家810617750632 來自于 九游APP 2024-08-19 17:50
叫什么開心消消樂我看叫開心氣死你一個關(guān)卡都要卡好幾天太難玩了
神靈遠珊瑚11 來自于 九游APP 2024-10-21 12:47
排行榜競爭激烈,但上榜不是唯一追求。
奧爾特本紅杏19 來自于 九游APP 2024-08-13 15:59
好難呀 心太崩了
豌豆u9km8p 來自于 九游APP 2024-08-18 15:23
我爸都玩到1000多關(guān)了
重生立優(yōu)雅18 來自于 九游APP 2024-08-27 23:42
為了讓人氪金臉都不要了
喜崽來辣 來自于 九游APP 2024-04-19 00:18
這個真屬童年殺呀 雖然這個是給小朋友玩的 但現(xiàn)在初三了卻還是喜歡玩 無聊時來上一把 一把的時間也不會太長正好適合我排遣寂寞?
無光以利爪11 來自于 九游APP 2024-05-24 20:26
非常的解壓,關(guān)卡也很多還有福利
不要講故事 來自于 九游APP 2022-12-07 22:25
零氪玩家,從初中我姐手機上玩到我自己手機快大學畢業(yè),說步數(shù)少關(guān)卡難的基本都是云玩家要么就是沒耐心的人,雖然后面關(guān)卡的確有點重復,但是它的確是個良心游戲(策劃有時候更新的時候會寫點小文案整點活),希望它以后越來越好!就是種花那里好久沒出新的島嶼和花種了,我的水滴已經(jīng)攢滿4000用不完且不能繼續(xù)積累了!