命運-冠位指定
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被譽為日本“蟻后級IP”的Fate系列首款正版手游《命運-冠位指定(Fate/Grand Order)》正式上線!國服代言人陳坤。 追番式故事線為您揭露多重背景設(shè)定,百萬字劇情構(gòu)筑宏大世界觀。純正日式RPG,指令卡牌戰(zhàn)斗,更有神秘職階解鎖。川澄綾子、植田佳奈、坂本真綾、櫻井孝宏、神谷浩史等40多位頂級聲優(yōu)全程配音,武內(nèi)崇等50余位知名畫師聯(lián)手奉獻百余精美角色,帶您親自體驗史上最大規(guī)模的圣杯戰(zhàn)爭!
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為什么陳坤代言《命運冠位指定》是最好的選擇?

作者:九游 來源:九游 發(fā)布時間:2016-09-19 13:45:00
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前幾日,《Fate / Grand Order》(國服譯名《命運冠位指定》,下文簡稱FGO)公布將由陳坤擔(dān)任代言人。

FGO這款游戲不用多說,如今依舊看著眼饞卻又無可奈何的游戲廠商,相信大有人在。過去大家可能忽視了fate這個IP以及FGO這款衍生手游的含金量,現(xiàn)在對它的市場預(yù)期想必不會太小。事實上,從開放預(yù)注冊以來,F(xiàn)GO國服已經(jīng)預(yù)定了上線第一波的230萬高品質(zhì)的用戶(高度認(rèn)知IP、自愿體驗、具有口碑基礎(chǔ)、自然流量)。這個IP的導(dǎo)量能力,已經(jīng)遠超一些大眾IP,甚至刷量公司的容量了。

選擇陳坤做唯一代言人的緣由,相信絕大多數(shù)從業(yè)者會首先聯(lián)想到四年前“陳坤打破次元壁”的話題和相關(guān)報道。憑借對當(dāng)時的新番動畫《Fate/Zero》的大力推薦,以及對其中Lancer角色的coslpay(其實是玩家PS的),陳坤在國內(nèi)二次元用戶間得到了廣泛的傳播,也有不少聲音大呼“二三次元本無墻”等理念。這其中包含了不少用戶的真實心聲。

Cosplay是二次元圈內(nèi)一個比較特殊的領(lǐng)域,它是用戶自發(fā)扮演ACG作品中角色的一種行為。由于親歷親為,也使得它成為二次元文化中最貼近三次元的一部分。用戶喜歡某個角色,希望扮演他,并且獲得某種情感上的歸屬與滿足,這也是從事cos的趣味之一。但不論怎樣cos,玩家都不會成為角色本身,相反角色可以被任何人扮演(需要一定的顏值),可以讓任何人沉浸在其中,不論扮演者來自三次元還是二次元。所以拋開coser所有的初衷不談,cos圈的確是最容易讓人“破壁”的地方。

如此看來,F(xiàn)ate系列那么火,陳坤也很紅,二者還破了壁,的確是最佳的配合。但fate的神cos向來不缺,國內(nèi)的熱門coser也比比皆是,陳坤換做別人,前面的邏輯也是說得通的。那么,明星代言這么三次元的商業(yè)事件,為什么要用在Fate這么核心向的一個IP上?

在葡萄君看來,這其中的道理,恰好解釋了二次元產(chǎn)品選擇代言人時,與傳統(tǒng)代言模式截然不同的基本規(guī)則。

1.代言人需要具備什么屬性?

陳坤的屬性與FGO的用戶有很大的重合度,至少從感情認(rèn)同上來看,陳坤也將自己定位為Fate的“粉絲”。在二次元的圈子里,他不是被作為一個三次元明星,更多的時候是作為一個玩家被認(rèn)可的。

他讓二次元玩家認(rèn)同的,是一直在推薦Fate系列動畫(自發(fā)認(rèn)可),又被玩家PS成lancer的事件(結(jié)合了原作),而且神還原(忠實于原作)的事件。作為一個二次元作品的用戶,同樣喜歡這部作品,會與他人分享作品的美好,這樣的人必然是會被其他用戶接受的。

所以代言二次元產(chǎn)品的人,必須給用戶一個令人信服的理由說“我喜歡這部作品”,那么陳坤換做別人,或是陳坤沒有在4年前表達出對Fate的喜愛,代言的效果或許都會大打折扣。

2.代言人為二次元產(chǎn)品帶來了什么?

與傳統(tǒng)的代言不同,三次元明星的代言必然不會給二次元產(chǎn)品帶來核心流量,明星的粉絲也不會是產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。事實上在陳坤的“神cos”事件之后,二次元玩家涌入陳坤吧的現(xiàn)象也給他的粉絲帶來了一定程度上的困擾,從部分網(wǎng)友將其描述為“死宅入侵”就能看出這一點。那么一個明星除了粉絲規(guī)模之外,剩下的價值再刨除話題效應(yīng),還能給產(chǎn)品帶來什么呢?事實上,F(xiàn)GO的預(yù)約量級已經(jīng)幾乎達到峰值,產(chǎn)品還未上線,單為了炒熱話題而炒作,顯然不是最有效的運作方式。

這次代言的目的其實更多在于“對玩家負(fù)責(zé)、對合作伙伴負(fù)責(zé)”。這看起來是比較模糊的一個概念,但在二次元圈子內(nèi),衡量價值的標(biāo)準(zhǔn)往往不是價值的多少,而是做事的態(tài)度。就好比每個主機游戲的制作人,總會面帶微笑告訴鏡頭前的玩家“我們花了很多精力做這款游戲,希望大家能喜歡”,bilibili也需要告訴所有的用戶“我們是認(rèn)真的”。

從玩家的角度來看,代言人背后沒有那么多復(fù)雜的關(guān)系,也沒有明顯的利益驅(qū)動,那么這就更加真誠,而代言人給產(chǎn)品帶來的,更多就是品牌樹立的正面作用。

3.二次元的“什么”才需要被代言?

需要被代言的,必然是玩家在fate系列作品當(dāng)中所追求的“情感認(rèn)同”。從fate系列發(fā)展的軌跡來看,這是一部不斷被大眾化,不斷被商業(yè)化的作品,從最早的AVG游戲,到主機游戲和商業(yè)動漫,再到更加追求顏值的商業(yè)動漫大作,最后到更加商業(yè)化的手游。但從玩家認(rèn)知的角度來看,事實上fate系列的作品內(nèi)容一直在進化,在吸收更多的精華元素,包容著越來越多的用戶。

吸收和包容,這兩個關(guān)鍵詞其實貫穿了二次元用戶的深層需求,這代表了玩家主動追求新穎事物、幻想設(shè)定,并渴望被認(rèn)同的心理需求。事實上,在動漫領(lǐng)域越發(fā)打破常規(guī)、越發(fā)不按套路出牌的作品,更容易促成話題大作。虛淵玄寫下的《Fate/Zero》和參與出品的《魔法少女小圓》都是如此。

再回到陳坤本人,他的代言其實也滿足了玩家的這種需求:“一個來自三次元的人,在我們喜歡的作品里,留下了他的認(rèn)同與愛,并且把我們對作品寄托的情感,傳達給了三次元”。

或許,選擇陳坤做代言人并沒有過于復(fù)雜的篩選過程,但二次元之所以難以捉摸,很多時候是因為感情化的主導(dǎo)要素遠遠多于數(shù)據(jù)化,流程化,套路化的模式。那么如何將這些感情化的因素定位出來,為之后的產(chǎn)品所借鑒,或許才是要做好相關(guān)項目運營的要點。而不是看到二次元就找香菜,找釘宮,甚至學(xué)著FGO都找上陳坤。有些時候,能做出這個決定的,還得看產(chǎn)品和用戶的需求所在。

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  • 出生踩我評論 來自于 九游APP 2024-10-07 14:14

    雖然以前我200多個小時那個號沒了,但我一點都不感覺到悲傷畢竟也沒氪金而且因為這游戲的真空期期太長太無聊,不斷的刷任務(wù),刷副本重復(fù)幾十遍你想培養(yǎng)好還得要幾百遍!我就不相信真的有人覺得不無聊!我的這個新號回歸直接出了兩個卡池限定五星回歸用了90~60石出的但是后來再也沒出了,估計這游戲看不慣我出那么好的卡吧我也是氪了98的這就是為什么我自己沒有放棄也再也沒有上線的原因卡是太垃圾了不就是出了倆限定卡池五星至于后面斯活不出嗎了100多顆都沒出一個而且也沒有掃蕩功能一遍一遍打是真你嘛的無聊角色突破的材料技能升級材料你還找不到!那老子還玩p呢

  • 抱走小姜魚 來自于 九游APP 2024-11-22 20:13

    更傾向于粉絲性的游戲 長草時間長 氪金力度大 廢肝 劇情黨可以放心玩

  • 無031 來自于 九游APP 2024-12-13 10:50

    不知道這游戲還有沒有新人

  • 九游玩家_itnuc1qmdl 來自于 九游APP 昨天 00:25

    渠道服好歹也給點圣晶石福利啊

  • 豌豆vvmnoq 來自于 九游APP 2024-10-19 21:35

    玩fgo的時候,不知道為什么挺想睡覺的也搞不懂是怎么堅持下來的?

  • 九游玩家 來自于 九游APP 2024-11-24 07:36

    都是不喜歡的角色,喜歡的又不返場

  • 最愛我老婆 來自于 九游APP 2024-09-09 20:20

    這款游戲本來應(yīng)該很火,但模型真心不給力,即使不還原也該精致點,尤其是女主,身高比例,鎧甲華麗度,武器以及技能效果。

  • L~小波 來自于 九游APP 2024-09-05 23:42

    我就想問問新的白紙化活動,我的界面怎么沒有入口?有人知道么?

  • 懶貓Tpn8q 來自于 九游APP 2024-08-30 21:03

    50連來個黃金,啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊,又來個好文明,我真是服了,啊,啊啊啊,啊,啊啊啊啊啊啊啊啊啊,我不想要這個

  • 寂夜之火 來自于 九游APP 2024-07-27 03:42

    如果只是體驗劇情十分不錯!但是抽卡十分坑爹!氪金吃相難看!保底告訴你沒這個數(shù)你還想出五星?

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類型:角色扮演
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開發(fā)者:蕪湖享游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

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