隨著用戶和市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，手游品類直播已成為游戲直播平臺(tái)間新的戰(zhàn)場(chǎng)。近期，球球大作戰(zhàn)知名主播清風(fēng)徐來(lái)正式從觸手轉(zhuǎn)會(huì)到虎牙直播，并在雙十一隆重開(kāi)播。作為原本觸手一哥，清風(fēng)徐來(lái)此次轉(zhuǎn)會(huì)，給觸手造成了不小的損失;而反觀虎牙，經(jīng)過(guò)周密的布局聚攏了一大批手游頭部主播，尤其是在球球大作戰(zhàn)和王者榮耀等熱門(mén)手游產(chǎn)品上，這是否將掀起游戲主播在手游品類上的新一輪爭(zhēng)奪呢?虎牙直播似乎已經(jīng)在手游品類直播領(lǐng)域占得上游。
【清風(fēng)徐來(lái)轉(zhuǎn)會(huì)虎牙直播 雙十一直播效果驕人】
清風(fēng)徐來(lái)是隨著球球大作戰(zhàn)熱度的攀升而人氣極速增長(zhǎng)的游戲主播，也是原觸手的人氣和技術(shù)擔(dān)當(dāng)，長(zhǎng)期以來(lái)其直播間都是觸手最為火爆的。而隨著雙十一清風(fēng)徐來(lái)在虎牙開(kāi)啟直播，其棄觸手轉(zhuǎn)投虎牙的消息也徹底坐實(shí)。由于清風(fēng)近期停播的醞釀，以及粉絲群體對(duì)主播的忠誠(chéng)度，加上虎牙從節(jié)目?jī)?nèi)容而至互動(dòng)活動(dòng)的精心策劃，使得本次直播效果卓然。過(guò)往清風(fēng)徐來(lái)在觸手的直播最高在線200萬(wàn)，從直播當(dāng)天數(shù)據(jù)最高50多萬(wàn)粉絲在線看來(lái)，隨著清風(fēng)轉(zhuǎn)會(huì)，有相當(dāng)大一部分粉絲也跟隨主播在直播平臺(tái)間遷徙，不得不說(shuō)觸手此次肯定十分郁悶。
【手游主播進(jìn)入大眾視野 手游電競(jìng)逐漸興起】
除了清風(fēng)徐來(lái)，近期越來(lái)越多的手游主播受到關(guān)注，比如王者榮耀的主播嗨氏、裴小峰，球球大作戰(zhàn)的曉時(shí)候、球球教父等。手游主播熱度攀升，跟手游電競(jìng)的興起息息相關(guān)。隨著購(gòu)機(jī)紅利的弱化，手游行業(yè)也面臨著用戶需求的變化，此前大量涌入的小白用戶，開(kāi)始逐漸成長(zhǎng)為老玩家。另一方面，移動(dòng)端的便捷性和技術(shù)發(fā)展也讓手游可玩性獲得更多提升空間。手游市場(chǎng)整體增速放緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之下，濫竽充數(shù)的劣質(zhì)品會(huì)被逐漸淘汰，用戶與資本不斷向精品游戲靠攏。其中，高品質(zhì)高互動(dòng)性的電競(jìng)手游，正在形成巨大的藍(lán)海。英雄互娛通過(guò)移動(dòng)電競(jìng)概念，在一年內(nèi)迅速崛起成為一家百億級(jí)別的公司，就是一個(gè)足夠分量的注腳。
【用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大 游戲直播轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端】
直播在2015年成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，2016年在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下行業(yè)不斷洗牌，直播平臺(tái)之間的博弈開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)。各直播平臺(tái)也開(kāi)始從網(wǎng)頁(yè)端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，手游品類更是成為游戲直播平臺(tái)間下半場(chǎng)血拼主陣地。究其原因，跟移動(dòng)電競(jìng)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大緊密相關(guān)。2016年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到1.7億，其中移動(dòng)電競(jìng)用戶占比超過(guò)三分之一，并且還將持續(xù)快速增長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)，移動(dòng)電競(jìng)用戶數(shù)在2018年將必然破億，并超過(guò)傳統(tǒng)電競(jìng)游戲用戶成為主主要的用戶人群。
【由來(lái)已久不可避免的游戲主播之爭(zhēng)】
主播作為流量和內(nèi)容的重要來(lái)源，是直播平臺(tái)最重要的資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)因素。自游戲直播平臺(tái)興起以來(lái)，對(duì)于主播的爭(zhēng)奪就一直未曾停止過(guò)。2015年年初，斗魚(yú)TV在1個(gè)月內(nèi)從虎牙直播挖走了6位人氣電競(jìng)主播，花費(fèi)多達(dá)6000萬(wàn)元。此舉不僅刺激了虎牙的防御性挖角，也使得龍珠、熊貓、全民、戰(zhàn)旗紛紛加入戰(zhàn)局。而后隨著斗魚(yú)粗暴對(duì)待觀眾、打壓熱門(mén)主播等負(fù)面消息層出，半數(shù)以上的英雄聯(lián)盟人氣主播因被拖欠工資憤而出走。激勵(lì)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，讓一線電競(jìng)主播身價(jià)倍漲，Miss、若風(fēng)、小智等年薪數(shù)千萬(wàn)者也已不再是少數(shù)。而今年戰(zhàn)旗TV當(dāng)家主播PDD被王校長(zhǎng)挖走，更是號(hào)稱以5年3億元的簽約費(fèi)拿下的。
【移動(dòng)端激戰(zhàn)將酣 手游主播或成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)】
主播依靠粉絲獲得穩(wěn)定的流量和變現(xiàn)，這一點(diǎn)在進(jìn)入移動(dòng)端的戰(zhàn)場(chǎng)之后并未改變，聚攏大主播也是各移動(dòng)游戲直播平臺(tái)的重心所在。相較于在傳統(tǒng)電競(jìng)游戲主播上的激烈相爭(zhēng)，現(xiàn)階段在手游主播的爭(zhēng)奪上似乎尚未白熱化。不過(guò)從爐石傳說(shuō)的主播開(kāi)始打破游戲主播身價(jià)榜上英雄聯(lián)盟一家獨(dú)大的情況，或許能稍微看出端倪。雖然爐石的正式比賽是使用PC端，但手機(jī)端的普及無(wú)疑是爐石用戶爆發(fā)性增長(zhǎng)的重要推力。今年?duì)t石主播安德羅妮和萌太奇夫婦，脫離斗魚(yú)TV轉(zhuǎn)戰(zhàn)虎牙直播，傳聞3年的簽約費(fèi)達(dá)到了1億元，這也許正預(yù)示著未來(lái)的手游主播爭(zhēng)奪趨勢(shì)。
【聚攏大批手游頭部主播 虎牙占據(jù)戰(zhàn)略領(lǐng)先位置】
除了剛剛在雙十一完成轉(zhuǎn)會(huì)并華麗亮相的清風(fēng)徐來(lái)，此前還有雙榜第一的實(shí)力主播曉時(shí)候空降虎牙直播，在加上球球教父、七歲就很萌、萬(wàn)艾可等主播，虎牙坐擁球球大作戰(zhàn)最強(qiáng)主播陣容，無(wú)疑已是球球大作戰(zhàn)第一直播平臺(tái)。另一方面，嗨氏、裴小峰、曹操大表哥和九日等王者榮耀的頭部主播也在不斷擴(kuò)充。隨著頭部主播的持續(xù)加入，以及緊跟著打造的精細(xì)化節(jié)目?jī)?nèi)容、職業(yè)聯(lián)賽獨(dú)播和自辦主播賽事，主播與粉絲，粉絲與粉絲間的交互愈加頻繁，圈層化社交屬性漸顯，與扎實(shí)的內(nèi)容形成合力，虎牙直播逐漸顯露出其在移動(dòng)端游戲直播的戰(zhàn)略領(lǐng)先位置。
虎牙在手游直播領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)布局開(kāi)始形成，其他直播平臺(tái)對(duì)此將作出如何反應(yīng)呢?新一輪的手游主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)是否就要打響了呢?這就要在游戲直播下半場(chǎng)的移動(dòng)端激戰(zhàn)中見(jiàn)分曉了。
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