閱文集團(tuán)羅立出席2016GMGC，暢談動(dòng)畫與游戲的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

閱文集團(tuán)羅立出席2016GMGC，暢談動(dòng)畫與游戲的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

11月18日，閱文集團(tuán)副總裁羅立受邀出席2016年第五屆全球游戲開發(fā)者大會(huì)暨天府獎(jiǎng)盛典（以下簡(jiǎn)稱GMGC），并進(jìn)行了題為《動(dòng)畫為游戲發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的主題演講，分享了閱文集團(tuán)對(duì)游戲與動(dòng)畫未來(lái)共同發(fā)展的深切展望。羅立表示，IP現(xiàn)已逐步形成閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，呈現(xiàn)以IP為核心的泛娛樂化趨勢(shì)。而2017也將會(huì)是動(dòng)畫市場(chǎng)大爆發(fā)的一年，在這一環(huán)境下，閱文集團(tuán)作為IP行業(yè)的先驅(qū)，將帶領(lǐng)合作方協(xié)同合作，抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，竭力以“文學(xué)+動(dòng)畫+游戲”的模式，輸出更多的優(yōu)質(zhì)作品。

（羅總大會(huì)發(fā)言照片）

近年來(lái)，隨著IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷開發(fā)，游戲依托IP的原有價(jià)值和人氣積累，產(chǎn)量與日俱增，持續(xù)井噴。羅立指出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開IP的泛娛樂開發(fā)。而IP為核心，文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等相關(guān)文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈日益交叉，緊密融合。多元化的IP產(chǎn)業(yè)，將撬動(dòng)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。IP是泛娛樂生態(tài)圈的核心，IP的源頭方是最佳生態(tài)圈的組局者。

在此背景下，IP、動(dòng)畫和游戲改編也迎來(lái)了一次絕佳的機(jī)遇。2017年將會(huì)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大爆發(fā)的一年，屆時(shí)隨著《全職高手》、《斗破蒼穹》等一眾現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫的播出，動(dòng)畫市場(chǎng)將更為完全與健全。與此同時(shí)，良性可持續(xù)發(fā)展的IP產(chǎn)業(yè)閉環(huán)為動(dòng)畫和游戲凝聚了高度重合的用戶群體；多元化的IP題材，完整的世界觀擴(kuò)充了游戲開發(fā)的方向；而完整的人物、場(chǎng)景設(shè)計(jì)則在降低游戲運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)再次發(fā)揮了IP的價(jià)值，可見文學(xué)IP通過(guò)動(dòng)畫的改編，對(duì)于游戲具有重要的機(jī)遇，但同時(shí)也具有現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。

由此，羅立特別指出“H5游戲”是一個(gè)合適的切入點(diǎn)。不僅能夠增加頁(yè)面入口，有效地聚攏粉絲，同時(shí)其“輕”游戲、易上手等因素也顯得從動(dòng)畫到游戲更順理成章。閱文集團(tuán)提出“共營(yíng)合伙人”的核心概念，以IP為核心，連接作家、平臺(tái)、影視、游戲、資本等產(chǎn)業(yè)鏈各端，來(lái)打造平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的泛娛樂生態(tài)鏈。這一模式將是閱文進(jìn)行IP生產(chǎn)、開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的全新模式。在這種新的生態(tài)共營(yíng)體系中，將實(shí)現(xiàn)IP品牌、商業(yè)價(jià)值最大化，打造IP的“百年老店”。

（羅總大會(huì)發(fā)言照片）

今年，閱文集團(tuán)已陸續(xù)出品5部動(dòng)畫作品，均取得了不俗的成績(jī)?！稉裉煊洝返诙鹃_創(chuàng)全VIP觀看歷史記錄、《國(guó)民老公帶回家》上線首周點(diǎn)擊量破千萬(wàn)、《女媧成長(zhǎng)日記》“劇動(dòng)”聯(lián)動(dòng)收獲過(guò)億點(diǎn)擊、《全職法師》上線首日點(diǎn)擊突破200萬(wàn)、而于近日上線的《CMFU學(xué)院-王子碰碰球》作為國(guó)內(nèi)首部體育番，力圖打開國(guó)漫更加廣闊的市場(chǎng)。2017年，閱文動(dòng)畫也已整裝待發(fā)，將為粉絲們帶來(lái)更多誠(chéng)意之作，備受期待的《全職高手》、《斗破蒼穹》等超級(jí)IP動(dòng)畫也將不日與大家見面。

作為IP的培育與孵化平臺(tái)，閱文集團(tuán)一直是業(yè)界最大的IP輸出源頭，旗下?lián)碛?000萬(wàn)作品儲(chǔ)備、400萬(wàn)原創(chuàng)作家、覆蓋200余種內(nèi)容品類，涵蓋8家網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)，占據(jù)國(guó)內(nèi)IP改編市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)份額，成功輸出《步步驚心》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《擇天記》等大量現(xiàn)象級(jí)的文化作品。

除了坐擁日新增超萬(wàn)部的海量作品庫(kù)，閱文集團(tuán)還依托大數(shù)據(jù)＋編輯把關(guān)培養(yǎng)的雙重篩選，經(jīng)由6億用戶優(yōu)勝劣汰，不斷養(yǎng)成金牌IP。作為業(yè)界規(guī)模最大、粘度和付費(fèi)率最高的IP粉絲聚合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，閱文集團(tuán)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)IP商業(yè)開發(fā)繞不開的伙伴。羅立表示，閱文集團(tuán)將繼續(xù)在IP的泛娛樂生態(tài)圈的建立中步步為營(yíng)，助力優(yōu)質(zhì)IP的培育與孵化，以此推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

以下為現(xiàn)場(chǎng)速記內(nèi)容：

接下來(lái)讓我們有請(qǐng)閱文集團(tuán)副總裁羅立先生為我們解讀文學(xué)IP引爆游戲新生態(tài)，有請(qǐng)。

羅立：尊敬的宋總，感謝GMGC，也感謝各位領(lǐng)導(dǎo)能夠邀請(qǐng)我來(lái)參加這個(gè)活動(dòng)，這應(yīng)該是我第二次在成都參加GMGC。去年我記得也在這，每一年都會(huì)拿出一些新的東西跟大家分享。我覺得我能夠第二次上臺(tái)也是有點(diǎn)忐忑，因?yàn)檎f(shuō)實(shí)話目前來(lái)說(shuō)閱文并不是一家游戲公司，閱文只是處在游戲公司上游的一家IP公司，所以在這樣一個(gè)游戲企業(yè)齊聚一堂的會(huì)上，給大家分享游戲經(jīng)驗(yàn)，我覺得也的確是非常非常的難，因?yàn)榭赡茉谟螒蜻@個(gè)領(lǐng)域，我們閱文的經(jīng)驗(yàn)并不多，但是就IP與游戲來(lái)說(shuō)，我們還是有一些東西，或者說(shuō)，有一些新的東西跟大家分享一下。

今天的標(biāo)題是動(dòng)畫給游戲發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我相信對(duì)于每一個(gè)游戲公司來(lái)說(shuō)，大家會(huì)覺得2016年對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)并不是非常非常好的年份，或者相對(duì)于之前的2014、15年，或者再早一點(diǎn)的2013年，今年對(duì)于各家公司來(lái)說(shuō)會(huì)稍稍有些緊迫，所以我覺得今天我很想跟大家來(lái)交流一下，因?yàn)樵绞沁@種情況，大家越容易看到機(jī)會(huì)，看到未來(lái)發(fā)展的前景?？赡艽蠹乙裁靼?，在非常成熟的行業(yè)里面，對(duì)于規(guī)模相對(duì)比較中小的公司來(lái)說(shuō)就充滿著各種挑戰(zhàn)，那么洗牌往往是從最上往下傾斜。到了2016年，作為閱文這樣一家版權(quán)公司，我們?cè)谟螒蚶锩婵吹侥男C(jī)會(huì)呢？我們整個(gè)閱文的前身是起點(diǎn)中文網(wǎng)， 2004年被盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)。在我看來(lái)，中國(guó)整個(gè)游戲行業(yè)若要追溯源頭的話，也正是那一年。因?yàn)槟且荒晔⒋笞鳛榈谝患抑袊?guó)的納斯達(dá)克上市企業(yè)在美國(guó)上市了，也是從那一天開始整個(gè)游戲行業(yè)發(fā)展是越來(lái)越快，從最早的端游到后面的頁(yè)游到現(xiàn)在的手游，不到12年已經(jīng)走過(guò)了三代，這個(gè)速度是非?？斓摹Ｔ贗P領(lǐng)域，大概從2011年開始到現(xiàn)在不到5年，我們已經(jīng)看到有三次大的機(jī)遇。最早是網(wǎng)文，就是閱文代表的網(wǎng)文企業(yè)，我們有很多網(wǎng)文IP改成游戲。再下來(lái)是影視，影視是最近一兩年非常熱的一個(gè)詞，我們剛才這位偉大的制作員也分享了他在做《花千骨》的這個(gè)游戲，這是一些非常好的經(jīng)驗(yàn)，所以影視，特別是手游領(lǐng)域，現(xiàn)在是非常大的機(jī)遇，我相信很多公司也在拼命的去拿影視相關(guān)的游戲的版權(quán)。而從我這邊來(lái)說(shuō)，我記得之前我們?cè)谧霭鏅?quán)的時(shí)候，或者做IP的時(shí)候，很多影視公司會(huì)一并拿下影視劇、電視劇甚至是電影，卻很少把游戲也一起拿一下。但是到了今年，我非常驚訝地看到，很多影視公司希望把游戲版權(quán)一起拿下，這個(gè)時(shí)候我就想到原來(lái)可能對(duì)于現(xiàn)在的整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，特別是下一個(gè)行業(yè)，也可能像我們一樣也在考慮整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的問題。所以當(dāng)對(duì)自己的影視非常有信心的時(shí)候，就也希望把游戲一起拿下來(lái)之后，作為開發(fā)的一部分，和下游合作。

剛才說(shuō)有三次機(jī)遇，第三次機(jī)遇在哪里？我想說(shuō)可能或者現(xiàn)在已經(jīng)看到的苗頭是在二次元，在動(dòng)漫領(lǐng)域，這很可能成為未來(lái)游戲發(fā)展的一個(gè)更深的機(jī)遇。動(dòng)畫改編游戲在國(guó)外不是一個(gè)新詞，不管是美國(guó)還是日本，很多公司都成功過(guò)。但就中國(guó)來(lái)說(shuō)，之前的確也有很少的公司在做這種題材的游戲，我記得是2014年的時(shí)候，他們說(shuō)為什么這個(gè)游戲很少有購(gòu)買者呢？當(dāng)時(shí)行業(yè)里的伙伴說(shuō)可能是我們的風(fēng)格玩家并不是很接受所以我們一般都會(huì)走寫實(shí)的，或者與實(shí)際相關(guān)的游戲。但是從2015年開始到2016年，我覺得這個(gè)態(tài)勢(shì)好象有變化，就拿我本人來(lái)說(shuō)，在2015年到2016年，我一共就玩過(guò)三個(gè)游戲，這兩天在玩的是陰陽(yáng)師，陰陽(yáng)師這個(gè)手游在中國(guó)受眾群非常廣，這種風(fēng)格的游戲，我們的玩家其實(shí)還是蠻喜歡的，這也是我想和大家說(shuō)的。

我剛才說(shuō)的機(jī)遇，機(jī)遇里面也會(huì)有束縛性的問題，為什么說(shuō)這三個(gè)領(lǐng)域里都會(huì)出現(xiàn)游戲行業(yè)的機(jī)遇呢？因?yàn)闊o(wú)論是之前的小說(shuō)閱讀的群體，還是影視受眾群的群體，甚至于二次元?jiǎng)勇娜后w，首先，我們發(fā)現(xiàn)主力年齡段都會(huì)在18到25歲。這里可能有人會(huì)問，二次元好像在中國(guó)的定義不到18歲，這是一個(gè)低幼的群體。是的，沒錯(cuò)，在之前的話，我們的二次元只是喜羊羊，只是熊出沒，但是到了2014年以后，青少年動(dòng)畫片大量的崛起，并且給出了非常好的答卷，不管是《秦時(shí)明月》還是《畫江湖》還是到閱文集團(tuán)旗下開發(fā)的，比如《擇天記》、《全職法師》等動(dòng)畫，在整個(gè)視頻網(wǎng)站的播放上所面臨的群體的點(diǎn)擊以及受歡迎程度來(lái)說(shuō)都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破了低幼的限制，所以我現(xiàn)在說(shuō)，二次元在高年齡段這樣的市場(chǎng)可能即將爆發(fā)。其次，風(fēng)靡的城市也非常集中，都是北上廣深、或者浙江江蘇，這樣一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較發(fā)達(dá)，購(gòu)買能力比較強(qiáng)的城市。第三個(gè)最重要的就是付費(fèi)習(xí)慣，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)閱讀是最早向社會(huì)收費(fèi)的領(lǐng)域，我是指相對(duì)于其他的周邊來(lái)說(shuō)，游戲更不用提了，不管是之前的月卡、年卡，還是后面的道具，其實(shí)它的用戶也有非常好的付費(fèi)習(xí)慣。自從盜墓筆記完成了付費(fèi)甚至月卡和年卡的VIP以后，它的付費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成。另外，我們的小說(shuō)也好、影視劇也好，現(xiàn)在跟游戲的平臺(tái)是非常非常接近的，再來(lái)就是完整統(tǒng)一的人物場(chǎng)景設(shè)定，這個(gè)從影游聯(lián)動(dòng)也好，二次元游戲也好，跟之前也非常相似的，所有這一切就是說(shuō)，這三個(gè)領(lǐng)域都可以成為未來(lái)游戲的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)、一個(gè)重要的合作方向或者聯(lián)動(dòng)方向。

當(dāng)然我們覺得說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈在做細(xì)化之后，對(duì)于手游的影響是非常非常大的，因?yàn)橥ㄟ^(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分，通過(guò)對(duì)于上游從小說(shuō)到動(dòng)漫到影視劇這一系列的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，其實(shí)會(huì)對(duì)最終的游戲帶來(lái)很多網(wǎng)上人氣的提升，包括持續(xù)的熱度。如果在以前的話，小說(shuō)結(jié)束用戶會(huì)大量的流失，但在以后這個(gè)熱度會(huì)保持很多很多年。其實(shí)就像之前的花千骨一樣，花千骨就是十年前的作品了。我一直強(qiáng)調(diào)閱文會(huì)做很多很多的事情，會(huì)攜手行業(yè)伙伴做很多很多的事情，其實(shí)最終的目標(biāo)就是我們閱文集團(tuán)希望行業(yè)能夠形成泛娛樂的生態(tài)圈，它是一個(gè)以IP為核心的生態(tài)圈。閱文只是開發(fā)出了一部分，我們希望伙伴也能把剩下的部分填滿。所以在這個(gè)平臺(tái)下，閱文會(huì)是一個(gè)最佳的組局者，因?yàn)槲覀儞碛蠭P，擁有最核心的粉絲群，但是我們同樣希望大家的幫忙，希望我們合作伙伴的幫忙，四個(gè)字形容，叫協(xié)同合作，以IP共贏合伙人的方式，通過(guò)這個(gè)共贏合伙，大家一起打通生態(tài)鏈，一起來(lái)開發(fā)IP，最終能夠形成一個(gè)震驚中國(guó)的，能夠給大家?guī)?lái)非常非常大收益的IP的結(jié)果，謝謝大家。

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