“RPG元年”之初 卡牌手游將何去何從

作為手游的元年，在2013年中，各類手游可說是一波接著一波，熱鬧非凡。2013年末，隨著4G時代的開啟，更快的網(wǎng)速將促使更多重度游戲進入手游市場，這將徹底改變卡牌手游絕對統(tǒng)治手游市場的格局，開啟屬于RPG游戲的盛世。

正因為4G時代的大踏步到來，業(yè)內(nèi)一致看好RPG游戲在今年的大發(fā)展。但是我們也可以想到，在地鐵、公交以及各種無WIFI環(huán)境下，很多人也有自身的娛樂需要，碎片化操作正當時，卡牌游戲依然會是市場上最重要的游戲種類。形勢變了，手游廠商也要適應這種變化，卡牌游戲明年必將打造更精品的游戲內(nèi)容、更創(chuàng)新推廣方式、游戲玩法上也會有各種細化和分化發(fā)展。

卡牌游戲是手游最熱大廠進入劣作小廠血洗淘汰

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，卡牌游戲依舊保持快速增長，數(shù)量占全部手游的38.46%?！?月卡牌手游分析報告》也指出，手游卡牌類游戲下載總量9月環(huán)比增長28.6%，增速火熱。業(yè)內(nèi)人士認為，卡牌游戲風靡的原因主要有4點，其一是卡牌游戲開發(fā)周期和成本更加可控;其二是題材多選擇多，碎片化，社交化利于傳播;其三是聯(lián)網(wǎng)方式符合用戶碎片化游戲的要求，流量消耗低設備匹配性強;其四是玩家接受程度高可短時間獲得大量用戶，留存數(shù)據(jù)好，產(chǎn)品變現(xiàn)能力強。這些特點都決定了卡牌游戲在手游中有一席之地。

隨著今年《大掌門》、《萌江湖》、《武俠Q傳》、《魔卡幻想》、《夢想海賊王》等游戲獲得成功，這個市場將迎來更多游戲廠商的沖擊。EA的美國英雄卡牌手游《SupermeHeroes》，暴雪的《爐石傳說》，上年末大作《劍靈》的手游版，《迷你西游》等都將沖擊市場，打響2014年的開門炮。

因為國際國內(nèi)游戲廠商的高度關注，卡牌手游市場也成了徹頭徹尾的大戰(zhàn)場，同質(zhì)化、低劣山寨版手游開始沖擊市場，2014年，集中在魔幻、仙俠市場的大批卡牌手游，將迎來大面積的淘汰過程，一些小廠商甚至會直接淘汰出局。(下圖來源：《9月卡牌手游分析報告》)

品牌競爭仍是主旋律大品牌大競爭優(yōu)勢

面對明年來的腥風血雨，卡牌手游勢必會選擇堅守陣地，加入市場喜愛的玩法創(chuàng)新。在用戶獲取成本日益增加的背景下，做好產(chǎn)品口碑，品牌推廣就顯得十分重要。同時，在面對洶洶襲來的RPG浪潮的時候，也應該保持一份淡定，CP發(fā)行不要盲目跟風，走自己的路，讓市場給你打分。

2013年末，《萌江湖》的品牌推廣也讓我們有所啟發(fā)。11月，《萌江湖》舉辦漫畫大賽，由《圣斗士星矢》等日漫經(jīng)典作品的編輯松井榮元坐鎮(zhèn)評委，一時間風光無限。吸引了幾千人投稿參與，在品牌影響力和玩家口碑這兩項中都取得了很好的效果。12月，《萌江湖》推出了LBS(地理位置服務)基礎上的“呼萌喚友”功能，凡是使用這功能的可以獲得高額獎勵，這或許是一個很好的低成本人際傳播、口碑影響的方式，未來有望成為行業(yè)標配。

盡管卡牌手游行業(yè)已然山雨欲來風滿樓，但是對于已經(jīng)取得大量用戶基礎的品牌來說，有一個很好的守擂的位置。這行業(yè)怕就怕，產(chǎn)品粗制濫造，游戲不能形成品牌，用戶付費有限，到最后就只能慘淡離場。RPG元年，卡牌手游仍將強勢。

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