剛剛落幕的3.18上?！扒嗄晖韴蟆毖莩獣希S嵩再次演繹了《神武2》主題曲《今年勇》，游戲神獸小吉祥、魔族角色白無憂及許嵩親手設計的萌寵嵩鼠也打破了次元壁，空降到現(xiàn)場與許嵩同臺獻技，贏得了現(xiàn)場粉絲們的一致好評。在感受許嵩《今年勇》所帶來的正能量的同時，《神武2》和多益網(wǎng)絡也進一步為眾多粉絲和網(wǎng)友所熟知。
源于專注的合作 殊途同歸的快樂
去年年底的時候，多益網(wǎng)絡在《神武2》全品牌代言人發(fā)布會上正式宣布，由許嵩擔任代言《神武2》品牌，并將以“快樂使者”的身份參與進游戲的眾多環(huán)節(jié)中。很多人看到了雙方在合作后的巨大成功，卻很少人關注到促成二者合作的根本原因。
與許嵩同一年“出道”的多益網(wǎng)絡，從其成立之初，便一直將“虛擬的游戲，真實的幸福”以優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，為廣大用戶帶去快樂的游戲體驗為宗旨，并通過研運一體化的發(fā)展戰(zhàn)略，時時把握住玩家最真實的需求。憑借這種精益求精的態(tài)度，被無數(shù)玩家所認可的《神武》IP歷經(jīng)七年時間依然備受推崇。特別是《神武2》端游全新版本“靈寵覺醒”中即將推出的“世界性副本”，以及《神武2》手游“神兵出世”中的全新角色，作為玩家們期待已久新玩法，在接下來勢必會掀起一股探索樂潮。
而作為青年歌手的許嵩在過去的幾年時間里，除了大家所喜愛的中國風之外，也在一直在嘗試和探索更多的演繹風格，試圖創(chuàng)作出更多諸如《今年勇》等這般能打動人心，帶給聽者以快樂的音樂作品。因此與其說是因為二者擁有相似的發(fā)展經(jīng)歷，倒不如是追求快樂的共同愛好促成了雙方的合作。
事實上，在泛娛樂的概念里，很多廠商都看到了泛娛二字，卻唯獨漏了最后的樂。在開荒的時候，這種廣撒魚的方法或許能夠獲利一二，但終究這種需求還是要回歸到能帶給人快樂的精品上。
將快樂進行到底 精品內(nèi)容下的自來水效應
應該來說，不管是許嵩獻唱《今年勇》時粉絲們的輕聲附和，還是嵩鼠、小吉祥等人出場時現(xiàn)場的熱烈反響，《神武2》同“快樂使者”許嵩此次在演唱會上的聯(lián)動都是一次非常成功的跨界嘗試。但在跨界傳播快樂這件事情上，雙方的合作又不僅局限于此。
在創(chuàng)作《今年勇》之初，許嵩便跨界以游戲設計師的身份制作了一只游戲萌寵，憨態(tài)可掬的嵩鼠雖是后來者，卻在極短的時間里成為玩家們最愛隨身攜帶的萌寵之一。伴隨著《今年勇》風靡網(wǎng)絡，玩家和粉絲們也都紛紛在第一時間發(fā)表各自的心情解讀，在不少的社交平臺上掀起了一股歌詞的“解讀”浪潮，憑空誕生了一種叫只有《神武2》玩家和許嵩粉絲才懂的《今年勇》段子。再加上此前《神武2》在游戲中舉辦的“神武好聲音”活動形成的前后呼應，這場游戲+音樂的跨界活動已然被推向了一個高潮。
對泛娛樂產(chǎn)業(yè)來說，其本質(zhì)目的便在于打造一個全方位的粉絲經(jīng)濟，而分享無疑是構建這個新型經(jīng)濟體系的命門所在。換句話說，一個無法引起自來水效應的粉絲經(jīng)濟，根本不足以支撐起一個泛娛樂的概念。
打破次元壁的跨界 游戲+音樂的雙贏
但不管對《神武2》還是許嵩來說，這都不是問題所在。3月18日演唱會上，《神武2》的現(xiàn)場空降，將線上線下的合作徹底打通，為這場游戲+音樂的盛宴暫時畫上了一個圓滿的句號。
從演唱會開始之前，微博上就有大量粉絲表示期待許嵩在其他地區(qū)的演唱會，演唱會當天，僅《今年勇》現(xiàn)場演出視頻的閱讀量便超過了兩百萬，在以許嵩粉絲為原型設計的萌寵嵩鼠及其他兩個游戲角色登場后，微博上還出現(xiàn)了一股“科普”熱潮，直接將網(wǎng)友們對于歌曲和游戲之間的話題討論推向了一個頂峰。
除此之外，《神武2》還與本次演唱會打造了線上線下的立體化營銷，從電梯到公交站臺，再到戶外寫字樓，隨處可見這場游戲+音樂的跨界合作。而為了應援自己愛豆的自我突破，還有數(shù)萬粉絲自發(fā)在微博、朋友圈、VAE+許嵩貼吧等平臺擴散《神武2》+許嵩演唱會的內(nèi)容，在悄然無息之中，為這場立體化的營銷補上最關鍵的一環(huán)。
無形中，多益網(wǎng)絡的泛娛樂策略，已經(jīng)將《神武2》端游、《神武2》手游的玩家同許嵩的粉絲們進行了一次大糅合，或許很難界定到底是許嵩的音樂反哺了游戲IP，還是游戲玩家助力了許嵩的音樂，但不管是哪一方，相較于此前，都多了一種可以輕易觸碰到的快樂。
不過，我們也相信，《神武2》同許嵩的跨界之旅并不會就此結束，在擁有精品內(nèi)容護航的前提下，多益網(wǎng)絡接下來就游戲和其他領域的聯(lián)動或許會更加值得我們期待。
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