《歡樂(lè)狼人殺》引領(lǐng)游戲直播新潮流

如今，手游行業(yè)的發(fā)展可謂是如火如荼，從線上火到線下綜藝節(jié)目的《歡樂(lè)狼人殺》，再到一天賺一個(gè)億的王者榮耀，這些爆款手游都無(wú)疑成為了游戲行業(yè)炙手可熱的新寵兒。

作為備受年輕人推崇的社交手游，《歡樂(lè)狼人殺》一經(jīng)上線，就燃遍手游圈成功獲得大批擁躉。截至6月10日，《歡樂(lè)狼人殺》日活量就已破350萬(wàn)，在App Store的免費(fèi)App社交榜上高居第三，僅次于QQ和微信，可謂是初出江湖，便已“魅惑人心”。

這種迅速上位的背后，有著諸多方面的原因：首先，《歡樂(lè)狼人殺》腦洞大開(kāi)的跨界營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)，組織YY喊麥、聯(lián)袂熱門(mén)IP《吐槽大會(huì)》、屢登《快樂(lè)大本營(yíng)》進(jìn)行“快樂(lè)植入”，還順勢(shì)推出川話版“變黃”重慶地鐵3號(hào)線……此外，《歡樂(lè)狼人殺》成功打破了熟人社交和陌生人社交的傳統(tǒng)分野，玩家不僅可以在游戲中狂飆腦力和演技，還能隨心所欲與陌生人交友談心，滲透到細(xì)節(jié)深處的社交屬性可以說(shuō)牢牢攻占了年輕人內(nèi)心。最后，粉絲構(gòu)成的龐大的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是《歡樂(lè)狼人殺》屹立不倒的基石。

當(dāng)然，《歡樂(lè)狼人殺》的燃勢(shì)也進(jìn)一步助力其母公司旗下平臺(tái)YY直播的繼續(xù)爆火。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)講，傳統(tǒng)的單靠主播效應(yīng)來(lái)聚集觀眾的套路早已不合時(shí)宜，對(duì)于走在前列的直播平臺(tái)，不僅要有美女主播、動(dòng)漫等內(nèi)容、節(jié)目抓眼球，更需要差異的特質(zhì)和新鮮的創(chuàng)新內(nèi)容來(lái)持續(xù)引發(fā)關(guān)注?！稓g樂(lè)狼人殺》作為YY精心打磨的爆款手游，通過(guò)游戲本身和衍生的小視頻，極大程度地釋放了視頻社交新生代用戶的創(chuàng)造力，而這部分用戶與YY直播平臺(tái)用戶的融合，更促進(jìn)了整個(gè)YY直播生態(tài)中原生內(nèi)容的產(chǎn)出，最終這些用戶群和內(nèi)容的轉(zhuǎn)化、積累和產(chǎn)出，也極大地加速了YY在電競(jìng)直播上的PUCG進(jìn)化歷程。

《歡樂(lè)狼人殺》能順利打下手游行業(yè)的這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，YY在享受利好的同時(shí)，也給予了大量支持，不僅大力度進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)和推廣宣傳，一舉簽下“太陽(yáng)女神”謝娜作為首席游戲官，還在跨界營(yíng)銷(xiāo)上大開(kāi)腦洞，在渠道建設(shè)上攻城略地，在產(chǎn)品迭代上煞費(fèi)苦心……這些努力最終都成功地讓《歡樂(lè)狼人殺》長(zhǎng)期霸占各類(lèi)話題榜、熱搜榜，成為吸睛的焦點(diǎn)。

短短幾個(gè)月，《歡樂(lè)狼人殺》依托前瞻性的戰(zhàn)略化布局，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)最終達(dá)成了戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了“爆款手游+語(yǔ)音社交社區(qū)+游戲衍生小視頻促進(jìn)PUCG+電競(jìng)直播拓展新市場(chǎng)空間”的演化升級(jí)，讓YY直播無(wú)可置疑地成為00后視頻社交的新陣地。未來(lái)，我們應(yīng)該可以給予YY直播和《歡樂(lè)狼人殺》更多期待！

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