8月26日，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官在杭州宣布了一項(xiàng)新的世界紀(jì)錄——“最多人同時(shí)玩一款手機(jī)游戲”，這項(xiàng)記錄由vivo最強(qiáng)王者嘉年華決賽現(xiàn)場(chǎng)的1080名觀眾，用同時(shí)玩王者榮耀的方式創(chuàng)造。當(dāng)天，vivo最強(qiáng)王者嘉年華也巔峰收官，這個(gè)由王者榮耀官方授權(quán)，歷時(shí)近一個(gè)月，吸引全國(guó)3萬(wàn)多支隊(duì)伍參賽的賽事，已經(jīng)掀起了一場(chǎng)全民電競(jìng)狂歡浪潮。而從娛樂(lè)綜藝，到體育電競(jìng)，再到移動(dòng)電競(jìng)，vivo又一次成功地抓住了年輕人的興趣所向。經(jīng)過(guò)這次嘉年華，我們不難察覺(jué)，vivo畫(huà)出了一張通往年輕人心智的航海藍(lán)圖。
2006年，“人皇”SKY李曉峰二度拿下WCG世界總決賽冠軍，開(kāi)始了對(duì)中國(guó)電子競(jìng)技的啟蒙。短短十余年來(lái)，電子競(jìng)技在中國(guó)呈現(xiàn)了野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，DotA、LOL陸續(xù)成為中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在國(guó)際賽場(chǎng)上奪取榮譽(yù)的強(qiáng)項(xiàng)。2016年，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)以200多億元的產(chǎn)值和1.7億人的用戶(hù)規(guī)模，成為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。隨著電競(jìng)行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，單一的競(jìng)技內(nèi)容已無(wú)法滿足用戶(hù)的需求，以電競(jìng)賽事為核心的相關(guān)業(yè)態(tài)布局，如版權(quán)分銷(xiāo)、粉絲經(jīng)濟(jì)、電商周邊等將成為電競(jìng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。
近年來(lái)，隨著手游的崛起，電子競(jìng)技也開(kāi)始了從PC端到移動(dòng)電競(jìng)的進(jìn)化。更低的操作門(mén)檻，更快的游戲速度以及更加激烈的競(jìng)技性，讓移動(dòng)電競(jìng)有了更廣泛的參與基礎(chǔ)。不過(guò)，和PC端電競(jìng)一樣，移動(dòng)電競(jìng)中，職業(yè)選手和大眾之間同樣存在巨大的壁壘，電子競(jìng)技大賽，依然只是少數(shù)職業(yè)選手的舞臺(tái)。
王者榮耀的出現(xiàn)，讓打破壁壘有了可能。這款注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)2億，日活8000萬(wàn)的游戲堪稱(chēng)“全民手游”。而vivo利用自身得天獨(dú)厚的條件，舉辦了一場(chǎng)兼具專(zhuān)業(yè)性和娛樂(lè)性的王者榮耀賽事——vivo最強(qiáng)王者嘉年華。
自8月7日啟動(dòng)報(bào)名以來(lái)，短短5天時(shí)間，vivo最強(qiáng)王者嘉年華就吸引了來(lái)自全國(guó)的30540支戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名，這是vivo以全民參與為重點(diǎn)，降低報(bào)名門(mén)檻帶來(lái)的結(jié)果。8月12日，海選賽正式開(kāi)戰(zhàn)，全國(guó)300家vivo門(mén)店，第一次搖身一變，成為了王者榮耀線下戰(zhàn)場(chǎng)，引領(lǐng)手機(jī)線下體驗(yàn)店從單純的手機(jī)售賣(mài)到電競(jìng)文化聚集地的轉(zhuǎn)變。參賽選手和觀眾也第一次實(shí)現(xiàn)了在家門(mén)口就能參與和圍觀電競(jìng)賽事的體驗(yàn)。
在海選賽之后，為了擴(kuò)大參與范圍，讓更多人感受到電競(jìng)的魅力。vivo還別出心裁地發(fā)起了一場(chǎng)線上活動(dòng)——向網(wǎng)友有獎(jiǎng)?wù)骷嫱跽邩s耀時(shí)立下的最狂flag，趣味flag被選中者還有機(jī)會(huì)獲得總決賽的觀戰(zhàn)機(jī)會(huì)。由于種種原因沒(méi)能參加比賽的觀眾，也可以結(jié)合自己切身體會(huì)，這個(gè)活動(dòng)讓電競(jìng)賽事首次真正實(shí)現(xiàn)了線上和線下的聯(lián)動(dòng)。
8月19日，從海選賽中脫穎而出的全國(guó)300強(qiáng)，分別在沈陽(yáng)、杭州、昆明、烏魯木齊等30個(gè)城市展開(kāi)激烈角逐，最終決出了進(jìn)軍決賽的30支隊(duì)伍?？倹Q賽上，除了激烈的賽事、千人同玩王者榮耀的世界記錄，vivo還特意邀請(qǐng)了王者榮耀頂級(jí)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，KPL 2017的冠軍隊(duì)伍QG Happy到場(chǎng)，和嘉年華的冠軍以及現(xiàn)場(chǎng)的幸運(yùn)粉絲一起對(duì)戰(zhàn)，讓“素人”選手有了感受職業(yè)選手操作和意識(shí)的機(jī)會(huì)。微博紅人休閑璐、“有顏值的實(shí)力游戲女主播”七煌立人等的參與，也助力嘉年華成為全民狂歡。
除了王者榮耀乃至移動(dòng)電競(jìng)，一直以來(lái)，vivo將打造更為專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化的智能移動(dòng)終端品牌作為自己的品牌戰(zhàn)略，在專(zhuān)業(yè)化方面，vivo頻頻和音樂(lè)、綜藝乃至體育發(fā)生關(guān)聯(lián)，頗多經(jīng)典案例。
例如，vivo與包括QQ音樂(lè)、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《我是歌手》、《吐槽大會(huì)》等知名品牌和綜藝節(jié)目達(dá)成跨界合作。每一次跨界的背后，vivo都在向年輕人傳達(dá)“非凡體驗(yàn)”的精神。2016年，vivo和NBA簽署了品牌合作協(xié)議，并推出了X9活力藍(lán)NBA定制版手機(jī)；2016年底，vivo更是將合作加碼，重金簽下了金州勇士隊(duì)的當(dāng)家球星斯蒂芬 · 庫(kù)里為自己的旗艦機(jī)Xplay6代言，并以極高的執(zhí)行力在NBA季后賽開(kāi)打之前推出了Xplay6的庫(kù)里定制版。隨著金州勇士隊(duì)在季后賽一路碾壓對(duì)手并拿下2016-2017賽季的總冠軍，vivo賺足了眼球。
現(xiàn)在，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈，在愈發(fā)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局中搶占差異化的定位，成了當(dāng)前手機(jī)品牌制勝的法寶，而移動(dòng)電競(jìng)是近年迅速崛起并深受年輕人熱愛(ài)的行業(yè)。
在手機(jī)和移動(dòng)電競(jìng)的結(jié)合中，vivo通過(guò)最強(qiáng)王者嘉年華捷足先登。而在此之前，vivo Xplay6已經(jīng)成為了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方賽事用機(jī)，本次嘉年華，Xplay6再次成為主推產(chǎn)品，它打破了職業(yè)與大眾之間的壁壘，vivo Xplay6已經(jīng)是游戲手機(jī)的標(biāo)桿。對(duì)于其他手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，vivo之路也很難再?gòu)?fù)制。
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