中文在線布局泛娛樂 《蒼藍境界》表現(xiàn)不凡

12月13日，中文在線舉辦了一場名為“要愛一生”的蒼藍境界手游英雄會，活動現(xiàn)場中文在線執(zhí)行總裁戴和忠，游戲發(fā)行事業(yè)部總經(jīng)理孟志文，伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、首席分析師王旭、創(chuàng)始人滕華等出席了本次活動。

《蒼藍境界》是中文在線發(fā)布的首款二次元手游產品。據(jù)孟志文介紹，《蒼藍境界》于11月15日開啟公測，游戲上架后三天，安卓端次日留存達到了62.71%，三日留存則有38.69%，游戲付費率超過24%， 上線僅7日，流水即突破1500萬。如此亮眼的成績，得益于中文游戲對用戶需求的精準把握以及出色的資源整合能力。

中文在線游戲發(fā)行事業(yè)部總經(jīng)理孟志文演講

想要吸引并留住對游戲品質可謂“挑剔”的二次元玩家群體，手游內容的質量非常關鍵。告別了傳統(tǒng)二次元手游的套路，深度了解游戲用戶需求，主打日式王道幻想冒險題材，從游戲世界觀的設定到人物角色立繪都精準的貼合著這一風格。拋開經(jīng)典的RPG冒險類手游玩法，《蒼藍境界》在當下許多手游甚至端游都不看重的“游戲劇情”方面施以重墨。不僅設計了非常龐大考究的游戲背景，將戰(zhàn)斗推圖與劇情演繹進行了高度融合，更邀請了許多日本動漫界一線聲優(yōu)全劇情配音覆蓋。

據(jù)了解，《蒼藍境界》手游早在公測前就備受玩家與市場的關注，隨著關注度一路走高，在上線當日玩家蜂擁而至。能獲得如此高的關注度離不開中文游戲的多維度營銷策略，游戲上線公測之時，同步推出的YouTube虛擬主播“絆愛”聯(lián)動，限定角色與活動也大放異彩，“絆愛”作為世界級人氣虛擬偶像在國內的初次聯(lián)動合作瞬間吸引了大量的二次元玩家追捧，并隨著用戶游戲體驗的深入展現(xiàn)出強勁的二次元手游內容品質。

孟志文在現(xiàn)場分享了《蒼藍境界》背后的故事。游戲上線后，中文在線的游戲團隊在不斷地提升對于游戲的運營配置，用戶會發(fā)覺它跟傳統(tǒng)的游戲不一樣。這個不一樣不是指游戲上線之后不停地增加客服、用戶維護人員、更新游戲版本，而是真正的吸收了解用戶的真實需求是什么。用戶真正需要的是新內容和真正的故事，可以使用戶更加深入地了解游戲，而更新的所有內容都是需要根據(jù)用戶在整個游戲生命周期內當前的需求去做投放。日本在分時段的用戶內容投放機制方面非常有研究，這也是中文游戲的運營策略。

伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、首席分析師王旭演講

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭在現(xiàn)場也分享了關于二次元移動游戲的價值分析。二次元產業(yè)擁有核心用戶8000萬，以及超過2億的泛二次元用戶，且橫跨游戲、動漫、電影、小說等多個領域，這為二次元游戲的發(fā)展奠定了一定的客觀基礎。二次元受眾，通?？梢远x為一群“有主見”的人，他們非常注重游戲產品的表現(xiàn)力，這為游戲注入了更為鮮明的特征，也成為其吸引用戶、構筑競爭壁壘的關鍵。二次元文化受日式文化影響痕跡較重，聲優(yōu)配音也成為其中一項重要的特色;另一方面，二次元受眾普遍對產品的畫面、聲音表現(xiàn)有著較高的要求，聲優(yōu)配音這類增強代入感的產品設置也是在這類需求下應運而生的產物。由此看來，《蒼藍境界》不僅擁有優(yōu)秀的產品內容，市場推廣與游戲運營都是基于核心目標用戶的需求進行根本上的考量。

中文在線執(zhí)行總裁戴和忠演講

自去年中文在線發(fā)布超級IP2.0戰(zhàn)略以來，不斷開疆拓土，全力推進IP驅動的泛娛樂發(fā)展。中文在線執(zhí)行總裁戴和忠介紹道，中文在線擁有超過400萬IP作品，駐站網(wǎng)絡作者超過200萬名，積累了大量的優(yōu)質IP，如紅遍海外的《后宮甄嬛傳》以及被外媒稱為中國的《紙牌屋》的《人民的名義》等。2016年中文在線定增20億落地，戰(zhàn)略投資閱讀、A站、晨之科，成立中文光之影影視公司，完善泛娛樂布局，全面開花。

戴和忠在現(xiàn)場分享了中文在線在游戲方面清晰的定位，以IP為切入點，布局基于新媒體和自平臺的IP H5創(chuàng)新游戲、影視/二次元聯(lián)動的IP創(chuàng)新精品游戲、超級IP爆款游戲。一些創(chuàng)新的游戲類型也是中文在線游戲發(fā)力的方向，例如，AVG+ARPG模式。同時，中文在線將加大投入，從資源上、合作上確保爆款的產生概率。未來，中文在線希望聯(lián)合合作伙伴共同打造更多優(yōu)秀且經(jīng)典的游戲產品。