12月末,一款名為“跳一跳”的H5游戲刷爆了微信朋友圈。
在這款游戲中,一個黑色的小人站在跳板上,用戶觸摸手機屏幕時小人彎腰蓄力,松手時小人彈跳至下一個跳板,彈力大小由觸摸時長來控制,游戲至小人跌落跳板時結(jié)束。跳得越精準(zhǔn)(正中板心)、踩過的跳板越多,得分越高,游戲結(jié)束時可以查看得分在微信好友中的排名。
跳一跳是微信新上線的“小游戲”之一,小游戲是小程序的一個類目,并延續(xù)了小程序的輕量,即點即玩。
關(guān)注微信的人或許還記得2016年12月28日,微信事業(yè)群總裁張小龍在微信公開課上宣布了小程序的推出時間,這也是那場公開課的最大亮點。根據(jù)張小龍的描述,小程序瞄準(zhǔn)的是低頻次的客戶端。
一年之后小程序悄然進(jìn)軍游戲行業(yè),這也使得擁有小程序的微信更像是一個叫板應(yīng)用商店的平臺。在各大應(yīng)用商店里,游戲類客戶端往往是貢獻(xiàn)收入最多的類別。
小程序進(jìn)軍游戲
蘋果手機用戶將微信客戶端升級至最新版本時,可以在微信主頁面搜索小游戲名稱進(jìn)入小游戲;也可以通過“發(fā)現(xiàn)-游戲”進(jìn)入“我的小游戲”查看玩過的小游戲;通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)加入一款小游戲進(jìn)行互動也是方式之一。
小程序推出至今已有一年。“不需要安裝應(yīng)用、觸手可及、用完即走,對服務(wù)線上化有需求的小企業(yè)來說,小程序在移動端能做到網(wǎng)站、APP、公眾號都沒能解決的痛點?!睆埿↓堅?016年12月28日的微信公開課上介紹道,那是張小龍第一次全面闡釋小程序。
根據(jù)張小龍的描述,小程序不會與手機App搶奪流量,也不會與成熟App搶奪場景。小程序堅持去中心化,不會做應(yīng)用商店分發(fā)、排行和推薦,也不能推送消息,用戶需要的時候就在,不需要的時候不打擾用戶。
到現(xiàn)在小程序推出已有一年,微信從未公布過小程序的活躍用戶和入駐商家數(shù)量,關(guān)于小程序活躍度的討論從來沒有終止過?!靶〕绦蜃陨暇€以來,連接的場景不斷豐富,逐步滲透到線下的餐飲、零售、交通出行、醫(yī)療、校園等多種場景,也包括很多線上的電商、群工具、閱讀產(chǎn)品等等,”微信小程序團(tuán)隊回應(yīng)第一財經(jīng)稱。
最早推出時,張小龍稱小程序暫時不做游戲。微信曾推出過一款名為打飛機的游戲,這款游戲一度躋身最火爆的手游行列。游戲場景并未被小程序忽視,“小游戲只是小程序的一個子類目,我們認(rèn)為,每個類目都有其對應(yīng)的更適合服務(wù)和連接的場景,只要是用戶需要的、符合場景需要的、合理的,就是有價值的?!蔽⑿判〕绦驁F(tuán)隊稱。
此外,小游戲?qū)﹂_發(fā)者開放平臺。微信宣布小游戲提供開發(fā)文檔和工具,方便開發(fā)者先進(jìn)行開發(fā),開發(fā)者可在微信公眾平臺官網(wǎng)獲取開發(fā)工具。待小游戲開放注冊后,開發(fā)者可注冊和提交小游戲。
這使得擁有小程序的微信更像一個叫板應(yīng)用商店的平臺,而游戲類客戶端是應(yīng)用商店貢獻(xiàn)收入最多的類別。應(yīng)用市場研究公司App Annie的一份報告顯示,2016年,游戲類應(yīng)用占Android應(yīng)用使用時長的11%及所有應(yīng)用下載量的39%,應(yīng)用商店消費額卻占到81%。
但小程序也有局限。壕游戲創(chuàng)意總監(jiān)梁鐵欣接受一財科技采訪時表示,下載開發(fā)者文檔后發(fā)現(xiàn),小游戲?qū)τ螒虬拗剖?Mb以內(nèi),這種大小的游戲包只支持輕量游戲,類似跳一跳等;另外,對于開發(fā)者來說,如何在4Mb內(nèi)的游戲里通過加廣告等方式賺到錢仍然不明朗,開發(fā)者未必會熱衷于此。
H5游戲被攪活
但對于H5(移動端web頁面)游戲來說,H5游戲“跳一跳”的火爆和小游戲的開放使得行業(yè)看到了希望的曙光。
H5游戲概念最早在2012年提出,真正火爆是2014年年中《圍住神經(jīng)貓》的爆發(fā)。這款游戲創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的社交游戲神話。H5游戲行業(yè)因此爆發(fā),創(chuàng)業(yè)者和資金密集進(jìn)來。但如同突然爆發(fā)一樣,沉寂也來得飛快,還沒有哪款H5游戲能持續(xù)火爆。獲取用戶成了最大的難題,行業(yè)所有的從業(yè)者都在等流量。
微信是最大的流量入口。而此前行業(yè)共識是微信對營銷有著潔癖式的嚴(yán)格限制,很少有H5游戲能獲得微信的流量入口,過分的營銷會被微信定義為誘導(dǎo)分享。
小游戲的開放是微信送給H5游戲從業(yè)者的大禮包。在艾瑞游戲業(yè)分析師陳小歡看來,小游戲的開放對H5游戲行業(yè)的利好有限,并非所有的游戲都能入駐小游戲平臺,“目前小游戲上所有游戲都是騰訊自己的;對于開發(fā)者來說,游戲是要等微信去審核的,微信審核肯定是要比蘋果App Store嚴(yán)的。蘋果偶爾還能看到’換皮’的游戲,但在微信上是不可能的?!?/p>
另外,H5游戲行業(yè)的現(xiàn)狀是重度游戲(如角色扮演類)占據(jù)了90%的市場規(guī)模。而小游戲延續(xù)了小程序的輕量風(fēng)格,首批小游戲共開放了17個游戲,棋牌類和休閑類的輕度游戲分別占了5個和10個。這也意味著,小游戲和市場現(xiàn)存的頭部游戲在偏好上不盡相同。
“微信的入局、小游戲平臺的開放給行業(yè)帶來的最大影響是這攤水被攪活了,行業(yè)開始被關(guān)注。之前有一些不知名的廠商做出的很好玩的游戲會被關(guān)注到?!标愋g稱。
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