導(dǎo) 讀 相比頁游和端游，手游是游戲行業(yè)最后的藍(lán)海，熱錢涌入，需要快速變現(xiàn)，相中IP這個催化劑，就是順利成章的事了，再加上競爭加劇，同質(zhì)化嚴(yán)重，所以手游燒IP的時代就這么來了。在談手游燒IP話題之前，先看看IP...

相比頁游和端游，手游是游戲行業(yè)最后的藍(lán)海，熱錢涌入，需要快速變現(xiàn)，相中IP這個催化劑，就是順利成章的事了，再加上競爭加劇，同質(zhì)化嚴(yán)重，所以手游燒IP的時代就這么來了。在談手游燒IP話題之前，先看看IP和端游頁游的關(guān)系。

端游造IP

端游的黃金時代始于2000年代。那時，用戶對內(nèi)容需求不高，國內(nèi)廠商IP的引進以金庸古龍為主。而近兩年，端游在很多人眼中已成明日黃花，不再受熱錢追捧，而且端游的開發(fā)周期過長，熱門影視劇、新番動畫、綜藝甚至是小說連載，都無法在適當(dāng)?shù)拇翱谄诟木幊啥擞紊暇€。端游的游戲類型相對單一，可選擇的IP很有限。因此，端游只能使用成熟定型的經(jīng)典IP，或是自行在研發(fā)周期內(nèi)，同步宣傳，培養(yǎng)粉絲，創(chuàng)造IP。在端游時代，誕生了《傳奇》、《奇跡》、《劍網(wǎng)》、《魔獸世界》等諸多著名的游戲原生IP。

頁游盜IP

頁游的黃金年代是2010年代，具體說，萌芽是在2007年，巔峰是在2010-2012年，這個時期，看日本動漫，玩任天堂長大的八零后已經(jīng)有了消費能力，但國內(nèi)的版權(quán)意識未成共識，此時頁游在經(jīng)歷了一輪快速發(fā)展，但產(chǎn)品也日趨同質(zhì)化，因此頁游廠商開始打起了IP的主意，君不見N個盜版火影你方未唱罷我已登場，大量的金庸古龍作品被直接盜用在龐雜的游戲內(nèi)容中，充當(dāng)任務(wù)橋段或龍?zhí)譔PC。

另外，頁游不重視IP，也和頁游的推廣模式有關(guān)。頁游大多是聯(lián)運模式，每個聯(lián)運商單獨買廣告。用戶點擊廣告后就可以直接進入到游戲頁面。因此廣告隨便扒IP素材，進入游戲和IP無關(guān)也沒關(guān)系。對運營商來說，只要帶用戶進入游戲就達(dá)到目的。這個目標(biāo)，并不需要游戲有IP，靠無節(jié)操的廣告就行。這種廣告，一般不會遇到版權(quán)問題，即使有問題，隨時可以撤換。

其實，即使頁游聯(lián)運方做IP的宣傳，最后流量往往是便宜了百度和官網(wǎng)，落得個賠本賺吆喝，因此，頁游的無底線盜IP的廣告宣傳形式，也就成了必然選擇。

手游燒IP

手游的智能機時代，隨著2007年iPhone上市，2008年安卓手機誕生而開啟，2012年開始進入爆發(fā)期。

手游嚴(yán)重依賴IP：每一年，手游產(chǎn)量都在以驚人的速度增加，而且同質(zhì)化程度越來越高。要想突圍，那一定要有耳熟能詳?shù)拿只蛘哐矍耙涣恋男蜗?，IP恰好可以做到這一點。而且手游以獨家代理為主，代理對IP手游進行的宣傳，會切實得到流量的回報，因此，IP的宣傳價值在手游上更容易體現(xiàn)出來。2015年以來，隨著業(yè)內(nèi)版權(quán)保護意識的加強，渠道對于手游的審核越來越嚴(yán)格，盜IP的手游已幾乎絕跡。對用戶而言，在下載一款手游之前，會先了解到游戲的ICON、名字、簡介、截圖等真實信息，而不是像頁游那樣只看了廣告就被蒙進游戲。因此，IP手游就具有了天然的競爭優(yōu)勢。

IP對手游推廣有利：目前導(dǎo)入一個手游玩家的成本一般3-10塊，這還只是導(dǎo)入一個玩家進入游戲，還不不一定是付費玩家。如果有IP，那么因為IP而主動進入的玩家是幾乎可以忽略成本的，而且付費玩家比例會大幅提升。如果再結(jié)合常規(guī)廣告宣傳，那么在獲取玩家的數(shù)量和質(zhì)量上，IP游戲遠(yuǎn)比沒有IP的游戲高。

換皮手游可以跟上流行IP的節(jié)奏：手游的整體市場節(jié)奏偏快，產(chǎn)品壽命偏短，不像端游有足夠的時間讓品牌和市場去培育IP。手游時代講究唯快不破，研發(fā)快，上線快，如何才能快？唯換皮最快。一部電視劇，熱播期就是幾十天，電影也是個把月，如果不能快速將游戲上線，一不小心風(fēng)頭就過去了，即使是《瑯琊榜》、《花千骨》也不行，播完熱度就沒了，因此，頁游端游都跟不上節(jié)奏，只有換皮的手游可以。

海外IP

版權(quán)方精打細(xì)算，但求多供少

在手游IP選擇方面，八九零后喜歡的日本動漫是首選，且日本有成熟的版權(quán)系統(tǒng)，有積累數(shù)十年的IP資源，有靈活的販賣方式，手游新貴們，第一時間要做的事，就是買買買，然后就是換皮換皮換皮。

面對接踵而至的中國CP，日本版權(quán)方采取了多種形式平衡各方利益（賺更多的錢）。如販賣一個IP的手游改編權(quán)給多家CP，還明確規(guī)定不同代理方的研發(fā)游戲類型、推出時間和推出順序。就以《航海王》（海賊王）為例，DeNA率先在中國推出了《航海王啟航》，接著是中手游的《航海王強者之路》，最后再輪到廣州葉游。還有版權(quán)方將IP的動畫改編權(quán)與漫畫改編權(quán)分布賣給兩家的，當(dāng)初《火影忍者》就是這樣賣給騰訊和中手游的。

最后，記者要說的是即使火影、海賊、死神三大IP齊聚，也只不過算是一波潮汐，耳熟能詳?shù)膰釯P目前幾乎消耗殆盡。中國手游行業(yè)的良性發(fā)展，不能靠十年前的日本漫畫加上成熟的引擎換皮，這輪超級IP燒完了，還能燒什么？

國內(nèi)原創(chuàng)IP

準(zhǔn)備就緒，隨時開燒

打個比方，手游CP是一堆堆篝火，原來是星星之火遍地，現(xiàn)在小的篝火逐漸熄滅，大的篝火越來越旺，烈火需干柴，干柴就是IP，現(xiàn)在是高價買進口柴，而優(yōu)質(zhì)干柴儲量有限，如果想讓火持續(xù)燒下去，只能自己植樹造柴了。

2015年以來，隨著資本熱錢的涌入，國內(nèi)原創(chuàng)IP運作迅速升溫。國內(nèi)的原創(chuàng)IP已漸成體系。其中，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最為成熟，盛大文學(xué)、縱橫、百度文學(xué)等多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站聚集了大量有超高人氣的作品。很多作品，在立項之初，就已經(jīng)為改編游戲做好了鋪墊，未動筆，怪物設(shè)定、等級設(shè)定、職業(yè)設(shè)定均以完成。

而在網(wǎng)絡(luò)動漫方面，有妖氣、騰訊動漫等也是借著《十冷》、《尸兄》等原創(chuàng)動畫的熱潮，迅速打開知名度，其上的一干作品，都有了雞犬升天的機會。

業(yè)內(nèi)巨頭們顯然意識到了IP的巨大價值。完美世界12億元收百度文學(xué)（包括縱橫中文網(wǎng)、91熊貓看書、多酷書城等），騰訊8億美元收購盛大文學(xué)，奧飛動漫9億收購有妖氣，騰訊投資Bilibili，更早些的阿里全資收購優(yōu)酷土豆間接入股AcFun，這一樁樁的收購案表明，巨頭們正在爭奪原創(chuàng)IP，這是未來游戲業(yè)乃至娛樂業(yè)的根基。

國內(nèi)原創(chuàng)IP有了長足進步，也有了充足的資金，這讓我們隱約看到了手游行業(yè)應(yīng)該走的未來之路，雖然行業(yè)巨頭壟斷加劇，但憑借著蓬勃而生的原創(chuàng)IP體系，中國手游或?qū)⑦M入真正的原創(chuàng)IP時代。

手游燒IP不要緊，只要有了原創(chuàng)IP的豐沃土壤，就可以做到燒不盡吹又生的良性循環(huán)。