山寨是一把雙刃劍 為何手游市場山寨橫行？

前不久，一款叫做《我的世界免費中文版》的游戲登頂iPad免費榜并連續(xù)霸榜6天。但它是沒有獲得正版授權(quán)，與《我的世界》開發(fā)商Mojang沒有任何關(guān)系的山寨游戲。而如果玩家在移動應(yīng)用商店用進(jìn)行搜索，將會發(fā)現(xiàn)大量風(fēng)格、玩法甚至名字都十分相似的游戲，部分山寨作品的成功程度甚至超過原作——如《2048》之于《Threes》。為什么會出現(xiàn)這樣的情況？近日有海外媒體采訪了幾位開發(fā)者，邀請他們分享了對移動游戲市場山寨橫行現(xiàn)象的看法。

免費獲取用戶

Abhishek Rai擁有多個開發(fā)者賬號，包括Game Wallet、Playbit和Newb等，他認(rèn)為山寨是一種很好的戰(zhàn)略，因為能夠極大地縮短游戲研發(fā)時間。Rai的游戲作品《Crossy Blocks》是《天天過馬路》的一款山寨品，據(jù)他透露游戲研發(fā)時間僅15天。與此同時，借助與《天天過馬路》相似的畫面、功能和關(guān)鍵詞，這款游戲迅速吸引了大量用戶下載，Rai稱自己根本不用花錢購買用戶。

這位開發(fā)者不愿分享《Crossy Blocks》的收入情況，但他強調(diào)，獲取利潤正是他創(chuàng)作山寨游戲的關(guān)鍵動機。除了這款游戲之外，Rai開發(fā)的其他山寨游戲還包括《Candy Quest》和《Bug Climbing : Hill Climb Race》。

開發(fā)山寨游戲的副作用是什么？Rai稱一方面，山寨游戲很有可能被玩家與原作進(jìn)行對比，逼格給出負(fù)面評價；另一方面，總是開發(fā)山寨游戲會感覺有些枯燥?！皼]有任何開發(fā)者想要復(fù)制內(nèi)容。我們都是追求快樂的人，做山寨的體驗挺無聊?！彼f。

克隆戰(zhàn)爭：山寨是一把雙刃劍

乍看上去，《Flappy Crush》與紅極一時的《像素鳥》十分相似。但兩款游戲的玩法截然不同。埃及開發(fā)者特里克?蒙吉（Tarek Mongy）希望借助《像素鳥》的名氣，讓游戲在商家初期獲得玩家關(guān)注和下載。他做到了這一點。但自那以后，《Flappy Crush》逐步積累其自己的玩家群體，并獲得了來自玩家的積極評價。截止至目前，這款游戲累計下載量已經(jīng)超過300萬次。

“如果游戲品質(zhì)欠佳，或者沒有趣味，那么它將不可能獲得成功。”蒙吉表示。“這款游戲的搜索排名之所以一直保持上升趨勢，是因為玩家對它給予了積極評價?！?/p>

他認(rèn)為抄襲《像素鳥》是一把雙刃劍。雖然后者的名氣幫助這款游戲在上架初期獲得大量下載，但“山寨”的標(biāo)簽令媒體避而遠(yuǎn)之，不愿對其進(jìn)行報道。不過，蒙吉稱《Flappy Crush》為玩家提供原創(chuàng)玩法，從而確保玩家持續(xù)留存在游戲中，并向朋友們推薦。

頗具諷刺意味的是，蒙吉的首款移動游戲《Star Savior》是一款完全原創(chuàng)的作品，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《Flappy Crush》成功?！啊禙lappy Crush》比我此前開發(fā)的任何一款游戲都要成功得多?！泵杉硎?。這款游戲通過應(yīng)用內(nèi)廣告和激勵性視頻盈利。

并非每一款山寨游戲都能成功

Niobium工作室位于巴西，擁有3名成員，花了1個月時間開發(fā)《Crossy Twon》——另一款《天天過馬路》的克隆游戲。但玩家對那款游戲的評價十分糟糕，就連花錢購買用戶，也無法讓其獲得商業(yè)成功。

“我們與一家中國發(fā)行商合作，在游戲上架后的第一個月實現(xiàn)了5萬次下載。但玩家很快就選擇卸載游戲，或者不再體驗?！盢iobium工作室的巴爾博薩說?！霸诘谝粋€月，游戲通過廣告獲得了50美元收入。沒有任何一名玩家花錢購買應(yīng)用內(nèi)角色，所以我得承認(rèn)，這個項目是失敗的?！?/p>

Niobium接下來開發(fā)了一款叫做《蜘蛛覓食》（Feed the Spider）的原創(chuàng)游戲。游戲擁有獨特畫面風(fēng)格，但在玩法機制方面仍借鑒了大量流行作品?！坝螒蛟趦芍芮鞍l(fā)布，發(fā)行商跟《Crossy Town》的發(fā)行商是同一家公司?！卑蜖柌┧_稱?！拔覜]有足夠多的統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明它是否成了一款超級大作，但據(jù)我對排行榜的觀察，很多玩家對游戲投入程度都很高?！?/p>

這給了其他游戲開發(fā)團隊一個教訓(xùn)：雖然完全抄襲其他作品偶爾能夠獲得成功，但更明智的做法，還是得加入屬于自己的原創(chuàng)內(nèi)容。