導 讀 2016年是整個手游市場面臨大洗牌的一年，雖然2015年上半年移動端為國內貢獻了209.3億元的市場收入，但在行業(yè)百家爭鳴、作品爆棚的同時，我們也應看到手游資本運作逐漸趨于理性，企業(yè)銷售收入同比增長回...

2016年是整個手游市場面臨大洗牌的一年，雖然2015年上半年移動端為國內貢獻了209.3億元的市場收入，但在行業(yè)百家爭鳴、作品爆棚的同時，我們也應看到手游資本運作逐漸趨于理性，企業(yè)銷售收入同比增長回跌，潛在用戶規(guī)?？s小的客觀事實，這預示著手游市場正在失去紅利、逐漸步入產品飽和階段。經歷了幾年的井噴式發(fā)展，資本熱潮已然退去，小廠無力、大廠無為。寒冬之中究竟如何生存?這就成了多數中小企業(yè)亟需解決的問題。

1、整體行業(yè)研發(fā)與PC端看齊，中小廠商或將三振出局

回顧2015的手游市場，實則風起云涌、險象環(huán)生。產品發(fā)行推廣成本持續(xù)上升、無序競爭不斷加劇、大批IP炒出天價，同質現象日益加劇。在巨大的資金與競爭壓力下，許多廠商開始紛紛復制頁游老路，企圖通過套用IP、模仿復制的方式導量圈錢，以致大量“同名”作品充斥市場，破壞了行業(yè)的健康發(fā)展。但在2015年底，以卓越游戲、九游、網易為代表的手游大廠開始主動引領市場變革，調整運營策略，提出精品手游路線，決定提高研發(fā)門檻重振行業(yè)秩序。其中，卓越游戲1月15日推出的第四代卡牌《超時空英雄》就是一部歷時29個月、耗資2695萬的原生手游大作。不僅研發(fā)標準已于PC端游持平，產品質量也屬手游行業(yè)之最。

2、創(chuàng)新才是存活的關鍵，原創(chuàng)才是最好的原生

當手游大廠陸續(xù)拉高產品研發(fā)門檻，從輕度休閑手游向重度MMORPG手游轉型之時，人才缺乏、資金不足的中小研發(fā)企業(yè)又該何去何從?應采用何種方式與行業(yè)巨頭抗衡?通過借鑒前不久獨立作品《鯉》的發(fā)展歷程，我們或許可以看到一種新的思路，那就是打破常規(guī)、標新立異，打造富有創(chuàng)新精神的獨立“原生”手游。事實上，不論是灼眼的IP，還是強力的推廣，游戲作品都需進入玩家之手，真正讓玩家買賬。在一個游戲已由藝術完全過渡為商品的時代，誰能做到產品藝術性與商業(yè)性的平衡，實現玩家與廠家的雙贏，誰就有可能在未來手游市場獲得屬于自己的一片天地。

大量淘沙見真金，敢于創(chuàng)新的廠商才是行業(yè)中的精英，獨立自主的研發(fā)能力是公司茁壯成長的必備動力，也是中小企業(yè)開辟產品市場的關鍵所在。未來的手游市場不但會涌現出《超時空英雄》這樣的3A級原生手游，也會有更多像《鯉》一樣的獨立原生手游相繼出現。

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