明星代言無用？看張瑋與《全民奇跡》新式明星火花

標簽： 劉謙

日前張瑋在個人微博發(fā)布了一段搞笑逗趣小視頻，引起了粉絲熱議。視頻中，張瑋演示各種姿勢花式玩《全民奇跡》，表示“挑釁他的玩家都已被虐殺，非常過癮”，并配文“全民奇跡獨孤求揍！怒吼吧！你的血性還在嗎！”，引發(fā)粉絲炸鍋。

對粉絲而言，因為名人偶像而參與游戲，比起單純的購買同款產(chǎn)品要更有吸引力，因為游戲里潛在的與明星互動的機會對粉絲而言更有價值和意義。不少游戲公司于是在傳統(tǒng)明星運用的基礎上，開拓更多順應網(wǎng)絡話題的話題事件，在精確渠道讓目標用戶更易接受對游戲的認可。而《全民奇跡》此次借張瑋的“明星玩家身份”演繹搞怪小視頻，就是一次不錯的借鑒思路。

【圖一】張瑋游戲盡興，錄制搞怪小視頻

【圖二】張瑋微博視頻引發(fā)熱議，登上微博熱榜

一、明星被用爛？游戲廠商尋“接地氣”的話題營銷方式

一直以來，明星效應帶動的都是傳統(tǒng)快消品的風潮，而快消品牌也一直非常善于利用這種效應。但在資本瘋狂揮霍的游戲行業(yè)，明星卻因長年的低俗運用讓很多玩家感到不屑！很多游戲公司近年來就非常希望能夠制造出讓年輕用戶接受的話題營銷方式。此次看到張瑋毫無忌諱的以各種姿勢耍起游戲，可看出是《全民奇跡》一次“巧妙”的運用方式！

【圖三】粉絲留言全民奇跡“求挑釁”

從粉絲的評論中，我們看到了張瑋的這次“擦邊球”廣告竟獲得了此前很多游戲明星代言未嘗有過的歡迎熱捧。粉絲紛紛在視頻下“吐槽”自家偶像“打廣告也這么二”、“不小心把挑釁聽成了調(diào)戲”。也有評論表示要一起組隊玩游戲，甚至還有人向張瑋發(fā)出了游戲挑戰(zhàn)。

二、明星無用？新進95后游戲新增主力令廠商頭疼不已

可以想見，張瑋這次曬游戲，又能引導一大波忠實粉絲成為全民奇跡的新玩家。隨著游戲行業(yè)，尤其是手游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，游戲公司正在逐漸擺脫以往簡單粗暴的彈窗引流方式，開始另辟蹊徑，利用明星代言打造品牌形象。

從端游到手游，越來越多的藝人出現(xiàn)在游戲廣告中，一時間，“游戲×明星”的廣告組合鋪天蓋地，但長期毫無創(chuàng)意的明星運用，讓明星廣告的流量和收益持續(xù)下滑。如何在95后逐漸占據(jù)游戲新增主力軍的近兩年獲得目標用戶喜好，成為了很多市場人的頭疼之事。

【圖四】各大游戲紛紛邀請明星作為代言人，卻甚少出現(xiàn)創(chuàng)意營銷案例

三、名人粉絲效應對推廣的幫助！張瑋帶來什么啟示

明星玩家的新模式，無疑能給游戲公司帶來持續(xù)可觀的粉絲經(jīng)濟。單從玩家可以從游戲的層面跟名人偶像得到更多互動的可能和機會來看，這種新模式比起空泛的代言來說無疑對玩家更有吸引力。然而明星玩家的模式是否能完全取代游戲行業(yè)傳統(tǒng)的導流方式？是否能改變游戲品牌運營生態(tài)？也許再過不久，我們就能看到答案。

【圖五】《全民奇跡》利用張瑋逗比秀游戲，受到很多粉絲的歡迎

但這個可能性的前提是明星玩家的發(fā)聲必須具有號召力和信服力，也就是說，明星玩家必須是真正的游戲玩家，而不僅僅是換了個名號的代言人。否則，當粉絲發(fā)現(xiàn)在游戲內(nèi)根本無法像他們想象中那樣和名人偶像進行互動時，由明星效應帶來的新用戶將以和進入游戲一樣快的速度離開游戲。而據(jù)圈內(nèi)人爆料，為全民奇跡發(fā)聲的張瑋，的確是游戲的狂熱玩家，在游戲中投入了非常多的時間和精力，是全民奇跡的忠實粉絲。

【圖六】張瑋為全民奇跡發(fā)聲，能帶來什么啟示？

四、《全民奇跡》另類明星套路：從魔術(shù)師“劉謙”到逗逼歌手“張瑋”

在運用明星效應上，《全民奇跡》的市場策略一直有自己的套路，選擇契合度高的明星玩家，以意想不到的方式為手游造勢。如不久前全民奇跡與劉謙的合作，游戲與魔術(shù)師的組合，切合“奇跡IP”與劉謙在02年左右的人氣情懷。劉謙化身“奇跡鑒證師”，不僅僅讓人耳目一新，這位世界頂尖魔術(shù)師更是現(xiàn)身今年的China Joy，以奇跡之名上演了一場魔術(shù)盛宴。

【圖七】劉謙為全民奇跡化身“奇跡鑒證師”

而現(xiàn)在《全民奇跡》12月周年慶版本來臨之際，逗趣的張瑋為《全民奇跡》上演了一出“別出心裁的微博廣告大片”，讓《全民奇跡》在微博粉絲群與媒體關(guān)上獲得關(guān)注，讓更多人對接下來《全民奇跡》與張瑋將玩出什么新奇的明星話題倍感興趣！

新一波個性張揚的主題曲？張瑋的全民奇跡粉絲見面會？還是其他更加有趣的玩法？無論是什么新的創(chuàng)意形式，12月《全民奇跡》周年慶版本必將給玩家們一個驚喜。

全民奇跡 類型:角色扮演 平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):不刪檔內(nèi)測

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