游戲產品生命周期是游戲行業(yè)一直關注研究的問題，手游也不例外。隨著行業(yè)的成熟，越來越多的精品手機游戲正呈現(xiàn)超長的生命周期為玩家和業(yè)界所關注，而具有實力的游戲公司也在持續(xù)不斷的投入創(chuàng)造新紀錄。

日前，指游方寸宣布正式續(xù)約《啪啪三國》(安卓版)，并于7月份推出新資料片，欲把這一經典品牌打造成行業(yè)標桿。游戲至今已經推出了38個版本，展現(xiàn)出了手游產品也能具有極強的生命力。然而這并不是終點，指游方寸希望通過專業(yè)持續(xù)地運營，給手游產品帶來更多的成功，給玩家們帶來更好玩的游戲。

從爆品到常青樹，指游方寸攜手火溶誠意打造經典手游

《啪啪三國》(安卓版)是火溶信息硬核工作室研發(fā)、A8新媒體旗下指游方寸代理發(fā)行的一款3D戰(zhàn)爭卡牌策略網游，集合了日本世嘉三國志大戰(zhàn)與全面戰(zhàn)爭的優(yōu)點和玩法，其精美的美術質量和創(chuàng)新性的玩法，甫一上市就吸引了大量玩家。在指游方寸高品質的運營管理之下，《啪啪三國》(安卓版)自2013年10月正式上線以來，實現(xiàn)了總注冊用戶數2115萬，其中付費用戶數也高達129萬人，一直保持著驕人的業(yè)績和較高的用戶活躍度。

《啪啪三國》(安卓版)在兩年多的運營中屢獲殊榮，2013年獲得渠道安智官方盤點年度最具影響力網游獎，2014年先后獲得最具影響力游戲品牌獎、中國手機游戲軟件排行榜2013年度黑馬獎，2015年獲得第四屆中國原創(chuàng)Android手機游戲金鵬獎。《啪啪三國》(安卓版)是如何做到在手游行業(yè)每年幾千款新品不斷噴薄而出中作為一款“老產品”而恒久日新的呢。

產品優(yōu)質，運營給力

首先，這跟游戲產品類型有關。《啪啪三國》(安卓版)是國內最早的卡牌策略類產品之一。而卡牌及策略類游戲一直是國內手游行業(yè)的主流。據TalkingData發(fā)布的《2016年1月移動游戲Benchmark》顯示，卡牌、策略類游戲的活躍度居于前兩位；而在用戶留存率方面，這兩種游戲類型的7日留存率也都居于前列，可見卡牌類和策略類手游的生命周期具有極強的先天優(yōu)勢。

其次，游戲版本內容的持續(xù)更新。除了游戲的獨特玩法和高品質的美術質量，《啪啪三國》(安卓版)上線以來保持了幾乎每個月都有內容資料的更新，這方面是絕大多數手游所不具備的。而每次更新都充分吸取了運營中的玩家意見反饋。如剛剛推出的新資料片，就是根據玩家的意見對國戰(zhàn)核心玩法進行了優(yōu)化，同時還將開放對換四張異化卡、上線新五星武將曹丕等。

第三，指游方寸的精細化運營。具有豐富游戲發(fā)行運營經驗的指游方寸率先在手游行業(yè)實踐了精細化運營策略，充分踐行“讓每個人玩上好游戲”的企業(yè)使命，不斷的優(yōu)化游戲的用戶體驗。據了解，《啪啪三國》(安卓版)除了7月的新資料片，在即將到來的三周年之際還將有三周年版本，從玩法、核心戰(zhàn)斗、卡牌養(yǎng)成、國戰(zhàn)等方面，不斷豐富游戲內容，并創(chuàng)新更多玩法。

對于一款手游來說，《啪啪三國》這近三年的生命周期見證了這款經典之作的非凡品質。而從玩家的角度來說，游戲推出至今已經更新了38個版本，這三年間指游方寸對游戲品質的不懈追求和對玩家游戲體驗的嚴格把關，讓我們看到了滿滿的情懷和誠意。有人說在當今這個浮躁的環(huán)境下，用心做游戲已經成為了一種奇跡，而我們說“路遙知馬力，日久見人心”，玩家永遠站在那些堅持“做好游戲，運營好游戲”的廠商那邊。

市場推廣創(chuàng)新與實效屢獲玩家與合作方肯定

為了使《啪啪三國》(安卓版)煥發(fā)出新的生命力，指游方寸充分發(fā)揮其資源整合優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新推廣手段。讓玩家的情懷和口碑落地，實實在在的將新老玩家的聲音在全網范圍中不斷傳播。不論是微博、論壇，還是線下的網吧，都能看到《啪啪三國》市場營銷努力運作的身影。

除了常規(guī)的運營手法外，市場層面也在嘗試與其他知名品牌的異業(yè)合作，比如和百事可樂在全國范圍開展的跨界合作，購買可樂可有機會獲得手游道具，實現(xiàn)雙方品牌共贏等。

回歸游戲的本質與玩家一起變老

當然，指游方寸為了《啪啪三國》(安卓版)這一經典手游品牌所做的努力到底會怎樣，還有待市場的檢驗。但毋庸置疑的是，指游方寸此次續(xù)約《啪啪三國》(安卓版)為整個行業(yè)開了個好頭，當所有企業(yè)都考慮到玩家利益和持續(xù)性發(fā)展的時候，手游也就不會再出現(xiàn)目前大部分公司所采用殺雞取卵式的自殺式運營方式，而游戲也將回歸到追求樂趣的本質，玩家也可以安安心心的不再受換皮游戲氪金游戲的困擾，獲得真正快樂的游戲體驗。

一款游戲的未來是由玩家決定的，一款經典傳奇的塑造與形成則要靠每一個游戲人不懈的努力與堅持。此次指游方寸續(xù)約，其實更是和《啪啪三國》千萬玩家的一次約定：“執(zhí)子之手，與子偕老”你們的青春、激情與歡樂，由我們來繼續(xù)守護。

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