斗魚直播緊追熱點(diǎn)《陰陽師》抽卡贏滿堂彩

九游和風(fēng)手游《陰陽師》9月份上線以來人氣可謂如火如荼，APP暢銷榜第一、日活躍用戶超過200萬的傲人成績(jī)有目共睹?！斑@游戲根本沒有SSR”“ 朋友一生一起走，誰出SSR誰是狗”等相關(guān)段子的盛行，也讓“人品血統(tǒng)論”“抽卡百抽不中”等經(jīng)久不衰的話題借《陰陽師》的大行其道進(jìn)化出了新的趣味性。國(guó)慶長(zhǎng)假期間斗魚直播《陰陽師》專區(qū)舉辦的“主播抽卡”活動(dòng)，第一波即吸引近百萬觀眾前來專區(qū)圍觀，同時(shí)拉動(dòng)《陰陽師》抽卡付費(fèi)額超過百萬。日前趁熱打鐵推出的第二波活動(dòng)，人氣更是有過之無不及,單房間觀看人數(shù)就達(dá)到30萬之多，為《陰陽師》在泛娛樂用戶層面的傳播添上了濃墨重彩的一筆。

(圖1注：直播間人氣一度飆升至近30萬)

斗魚直播這次推出的“主播抽卡”活動(dòng)，乍看是主播登陸水友賬號(hào)，代勞抽卡的表層互動(dòng)行為，實(shí)則是斗魚直播與九游游戲聯(lián)動(dòng)，將《陰陽師》的人氣熱潮援引至斗魚直播平臺(tái)本身泛娛樂受眾的一招妙棋---《陰陽師》的玩家人群多為以二次元用戶為核心的范圍輻射，與斗魚直播“彈幕文化”和“強(qiáng)互動(dòng)”屬性下催熟的受眾群體可謂高度重合，國(guó)慶期間首波主播抽卡活動(dòng)拉動(dòng)人氣超10萬、付費(fèi)額超百萬，成為《陰陽師》在直播平臺(tái)線上拉動(dòng)線下活動(dòng)中達(dá)成用戶合流的絕佳背書。

(圖2注：國(guó)慶期間的第一波主播抽卡活動(dòng)人氣逾10萬)

在首戰(zhàn)告捷形勢(shì)下，斗魚直播又乘勝追擊推出了第二波主播抽卡活動(dòng)，這次自然是籌備的更加周全~除了活動(dòng)力度依舊覆蓋整個(gè)專區(qū)之外，特邀斗魚直播《陰陽師》專區(qū)人氣主播“這很賤恙”聯(lián)動(dòng)土豪玩家“肆爺”，為觀眾上演一擲千金的任性戲碼。在“土豪效應(yīng)”對(duì)直播間流量加成不容小覷的今天，第二波活動(dòng)又加入了觀眾喜聞樂見的Extra環(huán)節(jié)，保證了活動(dòng)趣味性和傳播性。當(dāng)然抽卡活動(dòng)也不負(fù)眾望，隨著主播抽卡力度的加大和投注金額的累積，直播間人氣一路飆升，這場(chǎng)《陰陽師》最終以近30萬的爆炸人氣完美收官，正面印證了活動(dòng)策略的精確獨(dú)到。

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