網(wǎng)易和風(fēng)手游《陰陽(yáng)師》9月份上線以來(lái)人氣可謂如火如荼，APP暢銷(xiāo)榜第一、日活躍用戶(hù)超過(guò)200萬(wàn)的傲人成績(jī)有目共睹。“這游戲根本沒(méi)有SSR”“ 朋友一生一起走，誰(shuí)出SSR誰(shuí)是狗”等相關(guān)段子的盛行，也讓“人品血統(tǒng)論”“抽卡百抽不中”等經(jīng)久不衰的話題借《陰陽(yáng)師》的大行其道進(jìn)化出了新的趣味性。國(guó)慶長(zhǎng)假期間斗魚(yú)直播《陰陽(yáng)師》專(zhuān)區(qū)舉辦的“主播抽卡”活動(dòng)，第一波即吸引近百萬(wàn)觀眾前來(lái)專(zhuān)區(qū)圍觀，同時(shí)拉動(dòng)《陰陽(yáng)師》抽卡付費(fèi)額超過(guò)百萬(wàn)。日前趁熱打鐵推出的第二波活動(dòng)，人氣更是有過(guò)之無(wú)不及,單房間觀看人數(shù)就達(dá)到30萬(wàn)之多，為《陰陽(yáng)師》在泛娛樂(lè)用戶(hù)層面的傳播添上了濃墨重彩的一筆。
(圖1注：直播間人氣一度飆升至近30萬(wàn))
斗魚(yú)直播這次推出的“主播抽卡”活動(dòng)，乍看是主播登陸水友賬號(hào)，代勞抽卡的表層互動(dòng)行為，實(shí)則是斗魚(yú)直播與網(wǎng)易游戲聯(lián)動(dòng)，將《陰陽(yáng)師》的人氣熱潮援引至斗魚(yú)直播平臺(tái)本身泛娛樂(lè)受眾的一招妙棋---《陰陽(yáng)師》的玩家人群多為以二次元用戶(hù)為核心的范圍輻射，與斗魚(yú)直播“彈幕文化”和“強(qiáng)互動(dòng)”屬性下催熟的受眾群體可謂高度重合，國(guó)慶期間首波主播抽卡活動(dòng)拉動(dòng)人氣超10萬(wàn)、付費(fèi)額超百萬(wàn)，成為《陰陽(yáng)師》在直播平臺(tái)線上拉動(dòng)線下活動(dòng)中達(dá)成用戶(hù)合流的絕佳背書(shū)。
(圖2注：國(guó)慶期間的第一波主播抽卡活動(dòng)人氣逾10萬(wàn))
在首戰(zhàn)告捷形勢(shì)下，斗魚(yú)直播又乘勝追擊推出了第二波主播抽卡活動(dòng)，這次自然是籌備的更加周全~除了活動(dòng)力度依舊覆蓋整個(gè)專(zhuān)區(qū)之外，特邀斗魚(yú)直播《陰陽(yáng)師》專(zhuān)區(qū)人氣主播“這很賤恙”聯(lián)動(dòng)土豪玩家“肆爺”，為觀眾上演一擲千金的任性戲碼。在“土豪效應(yīng)”對(duì)直播間流量加成不容小覷的今天，第二波活動(dòng)又加入了觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的Extra環(huán)節(jié)，保證了活動(dòng)趣味性和傳播性。當(dāng)然抽卡活動(dòng)也不負(fù)眾望，隨著主播抽卡力度的加大和投注金額的累積，直播間人氣一路飆升，這場(chǎng)《陰陽(yáng)師》最終以近30萬(wàn)的爆炸人氣完美收官，正面印證了活動(dòng)策略的精確獨(dú)到。
綜上，斗魚(yú)直播聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易游戲在專(zhuān)區(qū)推出抽卡活動(dòng)，是一次雙方從品牌傳播力度到重合受眾引流的雙贏舉措。不僅完成了《陰陽(yáng)師》在直播平臺(tái)泛娛樂(lè)用戶(hù)中的落地發(fā)聲，還將“抽卡文化”、“SSR”等刷爆社交圈的關(guān)鍵詞借助斗魚(yú)直播的影響力進(jìn)一步放大，形成了由內(nèi)而外的二次輻射傳播。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，斗魚(yú)直播在力求為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新模式探索上可謂不遺余力，而游戲?qū)^(qū)接軌廠商，定向產(chǎn)出人氣內(nèi)容的方式，或?qū)⒊蔀殚_(kāi)啟新內(nèi)容時(shí)代的一塊新的敲門(mén)磚。
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