前言：
報告指出，人們玩移動游戲的原因有很多。根據(jù)YouGov最近的一項研究，用戶通過玩移動游戲來減壓，消磨旅游過程中的時間，以及與家人和朋友互動。此外，移動游戲“可能”或不存在地域限制，所以人們可以在家、在公司、在假期的時候玩游戲，或者是在上下班的路上，甚至是任何地方，這極大的影響了人們的行為模式，同時也給營銷人員帶來了巨大的機遇。
手游產(chǎn)業(yè)在2013年集中爆發(fā)后，不只是在國內，在全球范圍內手游玩家都在快速增長。在美國根據(jù)相關統(tǒng)計，有將近70%的美國平板用戶會使用他們的設備玩游戲，而且據(jù)預測，2015年將會有超過50%美國人口使用移動設備玩游戲，而在國內這一數(shù)據(jù)將會更為龐大!
如今，營銷費用開始流向移動游戲，使其成為了品牌整體營銷這種的關鍵數(shù)字戰(zhàn)略。報告指出，為了利用這個媒介，充分花費其效力，與其他數(shù)字媒介相比營銷人員需要區(qū)別對待移動游戲。
如今移動游戲為品牌商提供了創(chuàng)新的數(shù)字廣告，如提供玩家獎勵、價值交換視頻廣告、創(chuàng)造性富媒體，以及附有品牌信息的內容。這些廣告在真實的互動玩家面前，都是以100%可視，以及100%廣告占有率的出現(xiàn)在高質量的環(huán)境里。
該報告指出，營銷人員應該識別用戶在玩移動游戲時的情感變化，他們可能是高興，也或許會感到沮喪，或者在這兩種情緒之間。移動游戲的情感定向發(fā)揮著積極作用，能夠基于用戶情感狀態(tài)、需求層次和當前的活動來增加品牌互動。
與其他數(shù)字廣告形式不同，移動游戲給品牌商提供獎勵玩家、鼓勵玩家和解救玩家的機會，這是用戶體驗的添加劑。比如，在突圍時刻，品牌商可以在“完成”時刻接觸到玩家，因為品牌能夠獎勵玩家，使得品牌在玩家心中成為“英雄”。一旦兌換獎勵，人們還將會循環(huán)往復，并進一步與品牌互動。這整個體驗成為“in-unit”。
移動游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機，移動廣告是一方面，另外移動游戲也不斷向其他產(chǎn)業(yè)輻射，如當前十分流行的熱門影視劇、綜藝節(jié)目同名改編手游，手游改編成電影，手游擴散至玩具業(yè)等等，相信在日后手游產(chǎn)業(yè)會帶來更多新變化!以上就是本篇文章的相關內容，您還可以通過琵琶網(wǎng)關注更多最新的行業(yè)新聞!
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