2016DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會：IP要應(yīng)用在游戲領(lǐng)域

2015年的手游領(lǐng)域乃至整個游戲業(yè)，“IP”可能是最火爆的詞匯了，完全超越了之前流行的“吸量”，也把“卡牌”等玩法類關(guān)鍵詞徹底轟散。現(xiàn)在在游戲業(yè)里，無論你是投資人、制作人還是發(fā)行人，要是不知道IP、不扯幾句IP，可能都沒辦法和別人交流。投資什么游戲?買個新IP啊。做什么游戲?當(dāng)然做有IP的。渠道今天推哪個游戲?這還用問嗎，當(dāng)然是推“強IP”!

DCC中國游戲產(chǎn)業(yè)峰會將于4月29-30日在廈門召開，作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的一場盛會，本次大會云集了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的精英，邀請了資本、電競、移動游戲、家庭互娛等各領(lǐng)域知名人士參與，共同探討2016年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

IP是什么?Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán)，但一般在游戲業(yè)內(nèi)說這個詞時，指的是“特定流行文化(及其群體)”，更像大眾口中的“品牌”或“知名商標(biāo)”。這其中既有來自ACG的(比如鼎鼎有名的“我叫MT”、“刀塔傳奇”)，也有來自大眾領(lǐng)域的(比如“暗黑黎明”硬是被炒成范冰冰同款)，還有來自復(fù)合層面的，比如“夢幻西游手游版”，除了西游記這個IP，夢幻西游的端游也算是IP影響。文化、亞文化及其受眾，在特定的范圍內(nèi)形成了一種氛圍，這種氛圍如果可以被套用在游戲領(lǐng)域，就是我們今天說的IP——雖然那與這個詞的本意有點距離。

我們可以隨便找一些例子，比如傳統(tǒng)動漫，七龍珠、灌籃高手、海賊王;也可以找游戲的例子——夢幻西游手游版、天龍八部3D、全民奇跡MU;還可以看到流行文學(xué)、影視方面的例子，比如早些時候上架的不良人、花千骨、瑯琊榜之類。

IP要應(yīng)用在游戲領(lǐng)域，有兩個關(guān)鍵點，性價比和可用性。

性價比包括價格和輻射范圍。說起來其實很簡單，就是這個IP，賣多少錢，覆蓋多少人?用簡單除法可求出單個用戶成本(我們管它叫“1個a”)，但是對不起，這里有一個問題，產(chǎn)品對IP特定用戶的覆蓋只是理論層面的，在缺失市場環(huán)節(jié)的情況下，覆蓋率就是0。換句話說，產(chǎn)品確實和某IP息息相關(guān)，也“做出來了”且“做進去了”——但是沒有渠道推或者渠道本身質(zhì)量不行，那么光靠IP的力量想要吸引到用戶——“自傳播”——對于今天的游戲來說相當(dāng)困難。所以在計算時要把這一切都包括在內(nèi)。不幸的是目前市場還處于瘋狂追逐IP的階段，只要IP概念火，投資人就認(rèn)，渠道也認(rèn)。在“2016DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會”的第二天(30日)下午，大會主會場和分會場將圍繞IP主題展開閉門會議及宣講討論。在當(dāng)下IP熱潮正席卷整個手游行業(yè)的階段，如何打好IP這張牌，在激烈的競爭中取得優(yōu)勢是各家老大要仔細想想的。

計算性價比時，有一點“成熟度”是不能忽略的。簡單來說就是這個IP的生命力是已完結(jié)，還是方興未艾?是否有推出續(xù)集或再版的可能?對于“品牌價值”的估算，毫無疑問賣方總是會估高而買方總是會看低。另外，有版權(quán)/無版權(quán)、結(jié)合度(屬于可用性的一部分)、渠道意向等等，都是影響估價的因素。

至于可用性，主要是針對開發(fā)而言，即這個IP，這個題材，它應(yīng)該被設(shè)計成一個怎么樣的游戲?它要做成什么樣才能把這個IP的優(yōu)勢發(fā)揮出來，需要結(jié)合IP中的哪些元素?顯然這又與IP的復(fù)雜程度有關(guān)。有些IP涉及宏大的世界觀設(shè)定，許多場景，數(shù)不清的人物和裝備……而有些IP只有模糊且不重要的主線故事，寥寥數(shù)個角色，甚至可能活動的空間也不那么大(則當(dāng)初為什么要選這樣的IP呢?“因為便宜!”)。要把這類IP改成合適的游戲，就需要開發(fā)人員更多的努力。當(dāng)然，理論上一切IP都可以做成“跑酷”或是“三消”這類相對比較休閑、輕度的游戲，但是不要忘記，性價比是在可用性之前的。在買下一個IP時，每個a所需要承載的arpu就已經(jīng)注定，為此你必須在游戲中設(shè)置足夠多的洞穴和圈套，這就對游戲類型提出了要求。

因為IP是最近火熱的概念，所以不少IP的價格都被炒得虛高，這有點像五六年前的頁游市場：當(dāng)時也是有游戲類型和相關(guān)技術(shù)(本質(zhì)上，頁游要求的開發(fā)能力并不是那么高)，缺的是題材，所以當(dāng)時的頁游市場群魔亂舞，很是出過一些莫名其妙的頁游。筆者的老大在早些年時曾腦洞大開跑去做游戲策劃，他策劃過一款游戲叫《文明·頁游版》，在這個游戲的策劃里設(shè)計有相當(dāng)復(fù)雜的回合制戰(zhàn)斗邏輯，包括一個依序移動索敵+類型判斷+隨機技能的機制，打個比方，就是“我叫MT”的戰(zhàn)斗在一個大地圖里打，兩邊的人可以按照某種規(guī)則自動走來走去。那個游戲最后沒做出來(準(zhǔn)確地說是沒能開始做)，主要是因為《文明》這個IP的受眾太少了。但當(dāng)時就已經(jīng)有一種風(fēng)氣：跑到起點中文網(wǎng)或別的什么地方隨便逮一個看起來比較有搞頭的小說(必須是熱門且正在連載的)，自己的游戲就以之命名，再冠以“xx官方頁游”之名強推。雖然不算是IP合作，卻隱隱有些IP合作的影子。至于價格高，你可以想點有中國特色的辦法嘛：比如說“海x王”主題的頁游不就有很多么，首充就送五星索隆什么的。至于更早一些的三國類頁游武將頭像與光榮游戲不謀而合的歷史，就更不消說了。

最后我們不得不面臨一個大哉之用，那就是“IP這玩意到底有沒有用?”

正方觀點：我可以數(shù)出許多成功案例，而且都是強IP。

反方觀點：但是也有很多游戲并沒有IP，依靠強大渠道，照樣風(fēng)生水起。

在2016年4月29-30日即將于廈門召開“2016DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會”上，“游戲投融資及IP主題”將作為大會重要議題邀請業(yè)內(nèi)知名人士、投資人、廠商代表共同研究探討，無論您是支持上文正方還是反方觀點，DCC大會都歡迎您前來關(guān)注，用正確的姿勢看IP熱潮。

【DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會】

DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會由廈門市政府、中國音數(shù)協(xié)游戲工委指導(dǎo)，中國游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦，共同舉辦“DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會”旨在促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動游戲產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，聚焦2016游戲新格局，為游戲產(chǎn)業(yè)搭建品鑒與交流平臺，創(chuàng)造更廣更深的合作機會。