澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

澳洲手游市場(chǎng)在形態(tài)特性上和北美很相似， 受英語(yǔ)文化的熏陶以及相對(duì)成熟穩(wěn)定的用戶支付 習(xí)慣使得其在出海陣營(yíng)中也一直位居一線。但澳 洲領(lǐng)域也有著自己獨(dú)特的市場(chǎng)特點(diǎn)，占50%人口 的手游玩家和兩成以上50歲+的大齡用戶等特色 使得產(chǎn)品出海至澳洲需要考量的要素仍然很多。 Yeahmobi本次整合了澳大利亞的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù) 信息，幫助想要進(jìn)入澳洲市場(chǎng)的企業(yè)普及**地移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)特點(diǎn)，以便更好的調(diào)整自己的產(chǎn)品方向。

第一部分……………………澳大利亞移動(dòng)環(huán)境分析

國(guó)家文化、風(fēng)俗習(xí)慣

官方語(yǔ)言是英語(yǔ)。澳大利亞是典型的移民國(guó)家，被社會(huì)學(xué)家喻為“民族的拼盤”。先后有來(lái)自世界120 個(gè)國(guó)家、140個(gè)民族的移民到澳大利亞謀生和發(fā)展。例如歐洲的德國(guó)、希臘、意大利和一些亞洲國(guó)家和 地區(qū)，如日本、中國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)和越南。多民族形成的多元文化是澳大利亞社會(huì)一個(gè)顯著特征。

畢竟是屬于西方國(guó)家，在生活方式以及思維方式上，澳大利亞用戶和中國(guó)用戶是非常不一樣的，之 所以不一樣，主要體現(xiàn)在日常習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣。澳大利亞用戶其實(shí)對(duì)手機(jī)流量的需求并不大，甚至 不是特別依賴，一般澳大利亞用戶很難用完套餐內(nèi)的流量。主要是三個(gè)原因：第一，社交應(yīng)用免流量。 澳大利亞的社交軟件很多都是免流量的，這樣一來(lái)，用戶的流量使用的大頭就節(jié)省了。第二，租來(lái)或者 買來(lái)的在線影視作品免流量。和大多數(shù)西方國(guó)家一樣，澳大利亞對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度也是非常高的， 所以即使是在線視頻也一樣需要購(gòu)買，也許是對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種獎(jiǎng)勵(lì)，免流量費(fèi)用。所以以至于 500MB的流量都很難在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)使用完。最后一個(gè)原因，就是澳大利亞用戶在日常活動(dòng)中不喜歡 被手機(jī)浪費(fèi)掉日常生活中放松、游玩的時(shí)間。

人口經(jīng)濟(jì)

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

人口23502萬(wàn)左右。其中男性占49.8%，女性占 50.2%。首都是堪培拉，人口38萬(wàn)左右。澳大利 亞人口高度都市化，近一半國(guó)民居住在悉尼和墨 爾本兩大主要城市。其中悉尼484萬(wàn)人口，墨爾 本444萬(wàn)。從地域上來(lái)看，其人口主要分布在東 南沿海地區(qū)。

澳大利亞政治與社會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，金融體系規(guī)范。 人均GDP：67488美元。2014年GDP增長(zhǎng)率2.47%。人類發(fā)展指數(shù)HDI：0.93，世界第二。澳大利亞是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，是南半球經(jīng) 濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家和全球第12大經(jīng)濟(jì)體。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)

澳大利亞活躍的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民有2100萬(wàn)左右，普及率89%。移動(dòng)手機(jī)用3000萬(wàn)，其中使用3G或者4G網(wǎng)的 用戶占90%。

澳洲很多家庭、學(xué)校、工作場(chǎng)所及一些公共場(chǎng)所都提供免費(fèi)無(wú)線上網(wǎng)。澳大利亞用戶在沒(méi)有無(wú)線上網(wǎng)的 環(huán)境下也會(huì)使用3G或4G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。澳洲的4G網(wǎng)絡(luò)好過(guò)國(guó)際平均水平。

澳大利亞的主要的運(yùn)營(yíng)商有澳大利亞電信(Telstra)、澳都斯(Optus)和沃達(dá)豐澳大利亞公司，其余還存在 一些較小的運(yùn)營(yíng)商，不過(guò)他們的網(wǎng)絡(luò)資源均是來(lái)自于上述三大運(yùn)營(yíng)商。澳大利亞電信(Telstra)是唯一的 國(guó)有企業(yè)，費(fèi)用方面，相對(duì)比其他兩個(gè)貴一點(diǎn)。在市場(chǎng)份額方面，Telstra的市場(chǎng)份額最大，其次是 Optus。

從網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況來(lái)看，澳大利亞電信Telstra的高速4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況整體上還是很出色的，但由于網(wǎng)絡(luò)容 量和信號(hào)覆蓋情況的限制，Telstra的4G網(wǎng)絡(luò)也是有著速度上的差距，在悉尼等大城市，4G網(wǎng)絡(luò)的速度 保持在高速的狀態(tài)，而相對(duì)偏遠(yuǎn)的地區(qū)則是還有一定的最高速度限制。Optus的4G覆蓋情況也同樣可以 令人滿意，戶外的4G+（也就是LTE-A）網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了絕大多數(shù)大城市，在偏遠(yuǎn)地區(qū)則是會(huì)出現(xiàn)零星 的僅有3G信號(hào)的情況。沃達(dá)豐在澳大利亞網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況并不理想，在悉尼附近的網(wǎng)絡(luò)還處在3G覆蓋情 況遠(yuǎn)大于4G的狀態(tài)，而4G網(wǎng)絡(luò)則主要在大城市的一部分和海岸線附近才有，甚至很難連成一片較大的 區(qū)域。

澳大利亞的移動(dòng)用戶的語(yǔ)音服務(wù)量呈明顯下降趨勢(shì)，與此同時(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)服務(wù)的使用則與日俱增，用戶也 越來(lái)越多地選擇移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長(zhǎng)很快，這一現(xiàn)象同時(shí)也催生了許多的 Mobile App。

移動(dòng)設(shè)備

目前，澳大利亞手機(jī)數(shù)有3000萬(wàn)部，手機(jī) 普及率127%；擁有智能手機(jī)1500萬(wàn)部，智 能手機(jī)普及率63.8%。

在澳大利亞，Android和ios系統(tǒng)的占有率 接近90%，其中Android系統(tǒng)之前一直占 據(jù)市場(chǎng)絕大部分份額，最高的時(shí)候達(dá)到過(guò) 68%，但14年以來(lái)，ios的市場(chǎng)占有率有逐 步提升的趨勢(shì)，14年12月，ios系統(tǒng)占有率 超過(guò)Android。除了這兩個(gè)系統(tǒng)外，微軟 的WP系統(tǒng)也有近10%的份額。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

蘋果占據(jù)澳大利亞智能手機(jī)市場(chǎng)最大份額，占有率達(dá)49%。三星智能手機(jī)的市場(chǎng)份額為31%，市場(chǎng)份額 有所下降。大屏手機(jī)是刺激澳大利亞智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變大的主要因素，從 2014Q1到2015Q1，大屏智 能手機(jī)的市占率由 9% 增長(zhǎng)至了 38%。

澳大利亞人對(duì)手機(jī)品牌有著兩種明確選擇：蘋果or三星。70%的澳洲iPhone用戶會(huì)買選擇購(gòu)買另一個(gè) iPhone,而62%的Android用戶會(huì)堅(jiān)持用相同的手機(jī)操作系統(tǒng)。中國(guó)手機(jī)品牌的高端機(jī)雖然在澳洲擁有價(jià) 格優(yōu)勢(shì)，但澳洲手機(jī)市場(chǎng)留給中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商的“機(jī)會(huì)”并不多，風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)很大。

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第二部分……………澳大利亞移動(dòng)廣告市場(chǎng)分析

澳大利亞的領(lǐng)土面積全球第6，是中國(guó)領(lǐng)土的近80%，而人口卻僅為中國(guó)的1.68%左右。雖然澳大利亞使 用智能手機(jī)、平板等設(shè)備的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶比例很高，但與中國(guó)、美國(guó)、巴西等人口大國(guó)相比，澳大利 亞的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)卻小的可憐。但澳大利亞這個(gè)市場(chǎng)有著自身特點(diǎn)，就跟我們報(bào)告開(kāi)頭說(shuō)的那樣： 這是一個(gè)“體量”雖小，但五臟俱全；容易接觸，并具潛力的市場(chǎng)。

澳大利亞目前廣告行業(yè)現(xiàn)狀

目前，澳大利亞Total Ad支出規(guī)模為130億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告支出占到了Total Ad 的34%，互聯(lián)網(wǎng)廣 告按類別分，其中搜索廣告是最大的一部分，14年的規(guī)模是24億，到19年增長(zhǎng)到39億，展示廣告從目前 的14億增長(zhǎng)到22億，分類廣告將從9.29億增長(zhǎng)到13.63億，視頻廣告將從1.76億增長(zhǎng)到6.08億美元。到 2019年，Total Ad 支出規(guī)模將達(dá)到160億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告支出將達(dá)到82億美元左右的規(guī)模，占到Total Ad 的一半，51%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告中，移動(dòng)廣告（特別是程序化購(gòu)買）和視頻廣告將是推動(dòng)整體廣告支出規(guī)模增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿Α?/p>

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20% 澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20% 澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

2013年，澳大利亞的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出規(guī)模僅3.64億美元，2014年增長(zhǎng)到9.1億美元，同比增長(zhǎng) 150%。預(yù)計(jì)15年支出規(guī)模達(dá)到14.55億美元，17年突破30億美元的規(guī)模。但與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告 支出增速也在下降，15年將降到60%，17年將降到40%。

份額方面，13年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告僅占數(shù)字廣告的9.5%左右，到了17年，這一比例將達(dá)到60%多。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20% 澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

越年輕的澳大利亞智能手機(jī)用戶更偏愛(ài)有償?shù)膹V告觀看模式。其中26-31歲之間的用戶有70%愿意觀看 廣告，從而獲取免費(fèi)信息。

第三部分………澳大利亞用戶、社交、搜索分析

用戶習(xí)慣方面

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從上圖可以看出，52%的澳大利亞人每天超過(guò)5次使用互聯(lián)網(wǎng)，27%的人每天使用互聯(lián)網(wǎng)的次數(shù)超過(guò)1-4 次。9%的用戶每周多次使用互聯(lián)網(wǎng)。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

18-29歲年齡段中98%的用戶每天使用互聯(lián)網(wǎng)，在65+年齡段，依然有較高的比例（超過(guò)55%）的人群每 天使用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)。在性別方面，男女每天連接互聯(lián)網(wǎng)的比例差不多，其中女性略微高一點(diǎn)。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

澳大利亞用戶每天花費(fèi)在瀏覽器或者應(yīng)用上的時(shí)間，42%的時(shí)間是在智能手機(jī)上進(jìn)行，41%的時(shí)間是在 臺(tái)式機(jī)上進(jìn)行?；ㄙM(fèi)在平板上的時(shí)間最短。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

在澳大利亞的移動(dòng)社交用戶中，75%的用戶通過(guò)App訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)，14%通過(guò)Website訪問(wèn)，11%的用戶 兩種方式都會(huì)去用。女性用戶比男性用戶使用App訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)的比例高一些。

社交方面

2015年，F(xiàn)acebook在澳大利亞有1400萬(wàn)的用戶，約占Facebook全球總用戶的1%，也就是Facebook有 1%的用戶在澳大利亞。

另外，在澳大利亞，有330萬(wàn)左右的LinkedIn用戶和270萬(wàn)左右的**用戶。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

Facebook依舊是澳大利亞用戶最喜愛(ài)最常用的社交平臺(tái)，使用率93%。對(duì)于其他社交平臺(tái)，LinkedIn， Instagram的和Google+的使用人數(shù)有一定量的增長(zhǎng)，而**使用用戶有小幅度的下降。

LinkedIn的使用者中仍然是男性較多，主要是那些從事全職和較高收入的用戶。可視化圖片平臺(tái)，如 Instagram的，Snapchat和**繼續(xù)吸引更多的年輕年齡人口，年齡在30歲以下。男性使用的** 的多于女性，而Pinterest的用戶則女性更多。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

從2011年到2015年，F(xiàn)acebook的使用率有小幅度的下降，但依舊是使用率最高的社交平臺(tái)。Linkedin, Instagram, Google+這幾年都在增長(zhǎng)。**增長(zhǎng)速度很慢，并且從14年開(kāi)始，使用率并不高的** 有下降的趨勢(shì)。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

在澳大利亞的即時(shí)通訊平臺(tái)方面，F(xiàn)acebook messenger排在第一，第二是Skype，Whatsapp 排在 第三。

在澳大利亞， Google 占據(jù)PC端搜 索市場(chǎng)93.01%的市 場(chǎng)份額，Bing排在第 二，4.59%。Yahoo 僅占1.15%。美國(guó)的 Ask 有0.33%。

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在移動(dòng)端，Google依舊占據(jù)霸 主地位，中國(guó)的百度有0.37% 的份額。

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第四部分……………澳大利亞移動(dòng)游戲和支付分析

游戲市場(chǎng)概況

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20% 澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

從圖表中可以看出，澳大利亞整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的是訂閱游戲和移動(dòng)游戲，增長(zhǎng)率分別為69%和 56%，傳統(tǒng)銷售中的游戲軟件銷售業(yè)績(jī)下滑5%，也就是說(shuō)，澳大利亞的游戲市場(chǎng)正快速?gòu)膫鹘y(tǒng)游戲轉(zhuǎn) 型為數(shù)字游戲。

家庭游戲設(shè)備

據(jù)《DA2016》調(diào)查結(jié)果顯示，近九成玩家家庭中存在3種或更多不同類型的游戲設(shè)備，全國(guó)的游戲玩家 已接近1700萬(wàn)，占到澳大利亞人的70%，通過(guò)智能手機(jī)玩游戲占到澳大利亞人口的47%，并且86%的父 母愿意與子女一起玩視頻游戲。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

98%有18歲以下的孩子的家庭擁有1個(gè)玩電腦或者視頻游戲的設(shè)備，然而9/10的家庭擁有正在使用中的 游戲設(shè)備。經(jīng)過(guò)一個(gè)快速增長(zhǎng)的五年后，這一比例在過(guò)去的五年中趨于穩(wěn)定，成為了一個(gè)穩(wěn)定的媒體 市場(chǎng)。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20% 澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

游戲玩家

澳大利亞視頻游戲的玩家平均年齡在33歲。與此同時(shí)，根據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)顯示，澳大利亞人 口的平均年齡在37歲。在過(guò)去的十年中，人口的平均年齡增長(zhǎng)了兩年，而那些玩電子游戲的人平均年齡 增長(zhǎng)了九歲。玩家年齡增長(zhǎng)超過(guò)了人口平均年齡的增長(zhǎng)速度。游戲的性質(zhì)結(jié)構(gòu)將在未來(lái)幾年中改變，以 適應(yīng)更多和更老齡的受眾。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

玩游戲的動(dòng)機(jī)

首先視頻游戲是一種娛樂(lè)形式。人們玩游戲最普遍的理由是為了消磨時(shí)間和開(kāi)心，極少數(shù)的人玩游戲是 為了學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。然而，不同的視頻游戲平臺(tái)有不同的用途。家庭設(shè)備像個(gè)人電腦和游戲機(jī)更多地用來(lái) 娛樂(lè)，而手機(jī)和平板電腦更多的是打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

花費(fèi)時(shí)間

現(xiàn)在澳大利亞人平均每周花費(fèi)12個(gè)小時(shí)通過(guò)移動(dòng)終端訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，大多數(shù)使用智能手機(jī)觀看視頻內(nèi)容。 而平均每天花費(fèi)在玩游戲的時(shí)間約為88分鐘，其中女性用戶平均花費(fèi)約為75分鐘的時(shí)間，而男性用戶 的平均花費(fèi)時(shí)間約為100分鐘。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

玩家習(xí)慣

澳大利亞與美國(guó)、英國(guó)、加拿大等同為典型的英語(yǔ)圈國(guó)家，他們同受英語(yǔ)文化的熏陶，在思想、習(xí)慣、 內(nèi)在行為模式等方面，具有較大相似性!例如：重視信譽(yù)，產(chǎn)品品質(zhì)等。因此，對(duì)于手游廠商與發(fā)行商 來(lái)說(shuō)，只要掌握了其中一個(gè)國(guó)家的玩家習(xí)慣，其他國(guó)家的用戶習(xí)慣研究起來(lái)相對(duì)容易。

澳大利亞玩家比較青睞于交互式游戲，喜歡刺激冒險(xiǎn)、富有奇幻色彩的游戲，這與其他英語(yǔ)圈國(guó)家的 玩家喜好有較大相似性。在對(duì)于游戲的理解和喜好方面，年輕人和老年人依舊存在一定的差別。一些 老年人表示，玩游戲可以增加思維的活躍性、挑戰(zhàn)自我并學(xué)習(xí)知識(shí)，而年輕人則更加追求從游戲中獲 得刺激、拓展社交網(wǎng)絡(luò)。

移動(dòng)支付市場(chǎng)

據(jù)西太銀行預(yù)計(jì)，澳洲民眾明年手機(jī)支付總額將達(dá)到30億元。對(duì)于如此巨大的市場(chǎng)“蛋糕”,澳洲金融機(jī)構(gòu) 也抓住手機(jī)支付蓬勃的發(fā)展機(jī)遇，紛紛開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

MasterCard數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：

* 相比$25,000的日本和$11,000的韓國(guó)，澳大利亞家庭消費(fèi)支出的人均收入是$28,000

* 相對(duì)平均指數(shù)9%，移動(dòng)電商的支付使用率是13%

* 澳大利亞的消費(fèi)者已經(jīng)準(zhǔn)備好進(jìn)軍移動(dòng)支付市場(chǎng)了，調(diào)查顯示，3分之一的澳大利亞人熟悉使用移動(dòng) 設(shè)備上網(wǎng)和購(gòu)物，而全球的平均指數(shù)是20%。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

第五部分……………澳大利亞移動(dòng)電商市場(chǎng)分析

市場(chǎng)份額

2014年，澳大利亞全國(guó)電商銷售額增長(zhǎng)17.3%占整體零售額的4%

2015年，澳大利亞電商零售銷售額預(yù)計(jì)超過(guò)100億美元，在全國(guó)整體零售額占比達(dá)到4.5%

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

購(gòu)物品類：

澳大利亞最流行的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包括：

旅游和住宿（74%）

音樂(lè)產(chǎn)品（45%）

服裝和珠寶（34%）

電腦和軟件（31%）

運(yùn)動(dòng)器材（29%）

電子產(chǎn)品（21%）

股票保險(xiǎn)（21%）

食物雜貨（13%）

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

用戶年齡層

35-44歲年齡段用戶有73%的人都曾網(wǎng)購(gòu)，是澳洲最強(qiáng)力的網(wǎng)購(gòu)軍，其次是25-34歲的年齡段。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

用戶購(gòu)買力

從金額上，澳大利亞的在線用戶購(gòu)買力也在逐年遞增，從次數(shù)上面看，半年里多數(shù)人的網(wǎng)購(gòu)次數(shù)還在 1-5次，有25%的人網(wǎng)購(gòu)6-10次，有13%的人會(huì)達(dá)到16次以上。

另外從購(gòu)物的網(wǎng)站上看，53%的用戶更喜歡在本地網(wǎng)站購(gòu)物，19%的用戶則更多的在海外網(wǎng)站購(gòu)物， 29%的人是本地海外的網(wǎng)站購(gòu)物站都會(huì)去。由此也可以看出澳大利亞的用戶更偏重本土網(wǎng)站一些。

澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20% 澳大利亞移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)：游戲產(chǎn)值24.6億美元 增長(zhǎng)率20%

十大受歡迎本土電商

Temple & Webster

Temple & Webster于2011年成立，主營(yíng)家居產(chǎn)品，由Brian Shanahan、Adam McWhinney、 Conrad Yiu和Mark Coulter所創(chuàng)。

在創(chuàng)建后的第一個(gè)214天里，Temple & Webster 的營(yíng)收額達(dá)到100萬(wàn)美元。如今，Temple & Webster 只需每5-10天就能達(dá)到七位數(shù)的業(yè)務(wù)收入。

Kogan

對(duì)Kogan而言，今年又是一個(gè)大豐收年。Kogan成立于2006年，由魯斯蘭?高更(Ruslan Kogan)創(chuàng)立， 是澳大利亞本土最出名的網(wǎng)絡(luò)零售商之一。 Kogan**初以銷售電視機(jī)聞名，如今其銷售的商品琳瑯滿 目。

2014年底，Kogan低調(diào)推出15種新的零售產(chǎn)品，并于今年初，做出大膽推出Kogan Pantry，正式進(jìn)入 網(wǎng)絡(luò)食雜市場(chǎng)。

The Iconic

Iconic成立于2011年，是一家時(shí)尚電商，此前順利獲得幾千萬(wàn)美元的融資，包括2013年七月中旬獲得 2800萬(wàn)美元融資。最近，Iconic開(kāi)始把重點(diǎn)放在吸引更多國(guó)際大品牌加入自己在澳大利亞的設(shè)計(jì)師團(tuán) 隊(duì)，包括英國(guó)高街品牌Brand New。

Iconic已經(jīng)擁有數(shù)量龐大的50萬(wàn)Facebook粉絲，社交媒體Instagram上有超過(guò)8萬(wàn)追隨者。2013年， Iconic營(yíng)業(yè)達(dá)到3100萬(wàn)美元。

Catch of the Day

提及網(wǎng)絡(luò)零售的成功故事時(shí)，不容錯(cuò)過(guò)的是Catch of the Day。Catch of the Day起源于eBay的一家 小店，由Gabby和Hezi Leibovich所創(chuàng)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一家營(yíng)業(yè)額超過(guò)3.5億的大電商。

Catch of the Day成立至今已八年，不過(guò)并不滿足現(xiàn)有的成就，而是擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，進(jìn)軍家居用品行 業(yè)。此外，The Catch Group旗下還擁有自己的交易網(wǎng)站Scoopon。

Booktopia

今年2月份，為慶祝11歲生日，網(wǎng)上書本零售商Booktopia將總部遷到悉尼，打造了一個(gè)更大的分銷中 心。據(jù)悉，Booktopia每年的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)美元。

Booktopia聯(lián)合創(chuàng)始人Tony Nash擁有IT背景，在Booktopia網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，Tony Nash的特長(zhǎng)得到充分 體現(xiàn)，讓Booktopia搜索引擎變得高效簡(jiǎn)潔。

盡管Booktopia并沒(méi)有實(shí)體店，不過(guò)，其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)非常有保障，在這方面的信譽(yù)讓Booktopia 榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)“Smart50 **munity award in 2014”。

JB Hi-Fi

JB Hi-Fi看上去有點(diǎn)像是澳大利亞零售業(yè)的異數(shù)。它原本是一家地地道道的實(shí)體零售商，不過(guò)卻能夠成 功轉(zhuǎn)型，在電子商務(wù)的浪潮下迎頭趕上，取得成功。

2014財(cái)年，JB Hi-Fi的網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng)13.9%，達(dá)到7500萬(wàn)美元，占其銷售總額的2.2%左右。在此期間， JB H-Fi網(wǎng)站每周的訪問(wèn)量平均達(dá)到130萬(wàn)次，與2013年同期相比增長(zhǎng)了9.9%。此外，JB Hi-Fi也投資數(shù) 碼產(chǎn)品，銷售各種數(shù)碼音樂(lè)、電影、游戲和電子書等產(chǎn)品。

Red Balloon

Red Balloon創(chuàng)始人西姆森（Naomi Simson）回憶起自己如何在兩個(gè)月零四天內(nèi)建立了網(wǎng)站上并賣出 產(chǎn)品。那已經(jīng)是2001年的事了，西姆森**時(shí)僅耗資2.5萬(wàn)美元的積蓄建立起初版的Red Balloon網(wǎng)站。 在那之后短短兩年時(shí)間內(nèi)，Red Balloon就實(shí)現(xiàn)銷量過(guò)百萬(wàn)。

據(jù)估計(jì)，Red Balloon現(xiàn)在的年?duì)I業(yè)額已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)美元，網(wǎng)站的供應(yīng)商來(lái)自澳大利亞和新西蘭， 數(shù)量在1000家左右，為銷售中提供3000種不同的商品。

Dan Murphy’s

作為沃爾沃斯集團(tuán)的組成部分，酒精飲料零售商Dan Murphy’風(fēng)行澳大利亞，其網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)蓬勃發(fā) 展。

2014財(cái)年，Dan Murphy’s為沃爾沃斯集團(tuán)（Woolworths Liquor Group）創(chuàng)造74億美元的銷售收入。 Dan Murphy’s在其2014年財(cái)務(wù)報(bào)表中透露，自己的酒精飲料零售網(wǎng)站每月訪問(wèn)量約在200萬(wàn)左右，2014 年的銷售總額上漲了55%，漲幅非常大。

Lorna Jane

服裝品牌Lorna Jane已經(jīng)成立了25周年，銷售業(yè)績(jī)繼續(xù)快速上漲，特別是網(wǎng)絡(luò)銷售額。過(guò)去十二個(gè)月 里，Lorna Jane的網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)了超過(guò)30%，現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)Lorna Jane公司銷售總額的14%。與此 同時(shí)，Lorna Jane也加大在社交媒體的推廣力度，目前而言，Lorna Jane僅在Facebook上的粉絲就已 經(jīng)超過(guò)一百萬(wàn)人。

今年，Lorna Jane的銷售額已經(jīng)快打破2億美元的記錄了，銷售額增長(zhǎng)如此之快的一個(gè)原因在于其在最 近十二月里新增了40家實(shí)體店。此外，Lorna Jane與美國(guó)時(shí)尚連鎖巨頭諾德斯特龍百貨公司簽署合作 協(xié)議，這將讓澳大利亞本土品牌走的更遠(yuǎn)，奔向國(guó)際化。

Shoes of Prey

實(shí)體零售商通過(guò)開(kāi)網(wǎng)店拓展業(yè)務(wù)是大家很耳熟、也是司空見(jiàn)慣的事。不過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售商Shoes of Prey卻 恰恰相反，通過(guò)自己在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建立的強(qiáng)大信譽(yù)，然后開(kāi)設(shè)了大量實(shí)體店。

Shoes of Prey以前只做網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)。

第六部分……………………………澳大利亞市場(chǎng)總結(jié)

1、澳大利亞與美國(guó)、英國(guó)、加拿大等同為典型的英語(yǔ)圈國(guó)家，因?yàn)橥苡⒄Z(yǔ)熏陶，歷史等因素，所以 用戶在思想、習(xí)慣、行為方面，具有很大的相似性。比如對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求高，重視產(chǎn)品使用體驗(yàn)等等。 因此，對(duì)于手游廠商與發(fā)行商來(lái)說(shuō)，只要掌握了其中一個(gè)國(guó)家的玩家習(xí)慣，其他國(guó)家的用戶習(xí)慣研究起 來(lái)相對(duì)容易。

2、澳大利亞玩家中不僅有年輕人，年齡較大的用戶的參與度在提升。雖然玩家中18歲以下的人群依舊 是主力軍，但手機(jī)游戲這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始吸引越來(lái)越多的中年甚至是老年人加入。51歲以上的人占據(jù)了 玩家總數(shù)不小的份額，而40歲至50歲之間的玩家則成為增速最快的群體。

3、澳大利亞玩家比較青睞于游戲中各玩家互動(dòng)性強(qiáng)的游戲，喜歡激進(jìn)冒險(xiǎn)、富有魔幻色彩題材的游 戲，這與其他英語(yǔ)圈國(guó)家美國(guó)、加拿大的玩家喜好有較大相似性。在這點(diǎn)上，我們從之前研究過(guò)的英語(yǔ) 圈國(guó)家的ios和Android游戲排行榜的分析中可以看出。

4、總的來(lái)說(shuō)，澳大利亞是一個(gè)不錯(cuò)的“試水”市場(chǎng)，對(duì)于在澳大利亞市場(chǎng)取得認(rèn)可的手游開(kāi)發(fā)商，可以 進(jìn)入歐美市場(chǎng)。如果在澳大利亞“不受歡迎”，就要尋找問(wèn)題，對(duì)游戲再次進(jìn)行優(yōu)化，看看本地化方面是 不是沒(méi)有做到位。游戲人物設(shè)計(jì)、交互體驗(yàn)、語(yǔ)言等因素有沒(méi)有注意到，然后可以進(jìn)行再次嘗試。