2015年頁游市場收入達到219.6億元人民幣 同比增長8.3%

2015年網(wǎng)頁游戲的發(fā)展之路可謂一波三折，在手游、主機游戲的推進浪潮中，關(guān)于網(wǎng)頁游戲的寒冬言論不絕于耳。然，從今年各平臺的開服變化趨勢來看，網(wǎng)頁游戲在多方壓力之下依然顯現(xiàn)出了較為穩(wěn)健的發(fā)展趨勢：優(yōu)質(zhì)平臺2015年度總開服數(shù)較2014年增長25.8%，優(yōu)質(zhì)平臺月均開服總數(shù)已然穩(wěn)定突破2萬組;2015年頁游市場實際銷售收入達到219.6億元人民幣，同比增長8.3%。

回顧今年網(wǎng)頁游戲市場關(guān)鍵詞并與2014年發(fā)展焦點相比，不難發(fā)現(xiàn)各大廠商與平臺對于“IP”的認知有了更深層的理解和運用。最早的IP改編游戲或可追溯至90年代，其突出的表現(xiàn)讓更多人看到了IP的價值并引入網(wǎng)頁游戲行業(yè)——此為第一階段之“見山是山”。2013年至2014年間，IP改編頁游不斷涌現(xiàn)，隨之而來的問題逐漸凸顯：粗制濫造、簡單換皮;而各廠商和平臺在不斷沖高的流水等數(shù)據(jù)中反而陷入“無IP不游戲”的怪圈之中——此為第二階段之“見山不是山”。轉(zhuǎn)入2015年，研發(fā)巨頭在不斷購入正版版權(quán)的同時開始狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，IP擁有者對于市面上的侵權(quán)游戲重拳出擊，用戶玩家逐漸精明起來，對游戲的選擇更加謹慎挑剔，仍然沿用暴力發(fā)展途徑的廠商淡出市場，由此網(wǎng)頁游戲市場上變得“干凈”起來——此為第三階段之“見山仍是山”。

盤點今年在一線平臺發(fā)展情況較為突出的數(shù)款頁游產(chǎn)品，熱門網(wǎng)文IP改編作品占據(jù)三分之一的席位，其中以PPS游戲《花千骨》、樂都網(wǎng)《莽荒紀(jì)》等作品表現(xiàn)尤為突出，配合同名改編的影視作品共同宣傳造勢，都曾是轟動一時的重量級作品，也因此讓更多人看到IP作品新的發(fā)展方向——影游聯(lián)動。除此之外，以網(wǎng)頁游戲為出發(fā)點，衍生出其他形式作品以獲得更多受眾關(guān)注的模式也逐步推廣開來，由游戲網(wǎng)《九星天辰訣》、37游戲《傳奇霸業(yè)》牽頭，熱門游戲發(fā)布相應(yīng)的改編網(wǎng)劇如同明星代言一般逐漸成為主流，通常可帶動游戲運營數(shù)據(jù)再上一個臺階。

2015年騰訊頁游開服走勢

據(jù)9K9K網(wǎng)頁游戲數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計騰訊年度總開服53831組

評論:較2014年度相比2015年度騰訊開服數(shù)據(jù)在數(shù)量上依然保持著增長，總體來說騰訊頁游在2015年的開服走勢是趨于穩(wěn)定且上升的。騰訊游戲作為行業(yè)標(biāo)桿一樣的存在，它的動向往往會影響整個行業(yè)。繼2014年騰訊游戲涉足PC端，移動端游戲后，就在今年它已悄然把目光轉(zhuǎn)向第三端——電視游戲。這是否意味著將來網(wǎng)頁游戲可以搬上電視的熒屏，享受大屏游戲的快感?

與此同時，騰訊大肆收購或入股游戲公司和團隊，其中最知名的便是騰訊公司全資收購RiotGames，也就是著名游戲LOL的開發(fā)商，其戰(zhàn)略目的不言而喻。在如今泛娛樂戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，騰訊除了游戲領(lǐng)域之外，還在動漫、文學(xué)、電影方面四處出擊。并提出了一個以“基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟”的概念。2016騰訊游戲是否會利用“IP”的能量來登上一個全新的高度，我們拭目以待。

2015年網(wǎng)頁游戲開服前十

評論:上榜游戲《花千骨》是一款由PPS游戲獨代的大型MMORPG網(wǎng)頁游戲。單就從 2015年度入駐形勢上看就遠超其他同類產(chǎn)品。作為2015年年中登場的《花千骨》正版頁游無疑是年度黑馬之作，憑借同名電視劇的熱播，游戲采取影游聯(lián)動的運營方式，《花千骨》正版頁游上線僅20天流水即破5000萬，其后接連多月蟬聯(lián)開服榜與收入榜前三甲。在《花千骨》正版頁游身上我們看到了一款游戲通過一個優(yōu)質(zhì)IP所能發(fā)揮出的最大能量。然而，《花千骨》正版頁游并不是一款單純借勢IP導(dǎo)量的游戲。在電視劇完結(jié)后，游戲的各項數(shù)據(jù)仍在不斷刷新，9月更是創(chuàng)下單日最高流水破300萬的新紀(jì)錄。據(jù)悉，截至2015年底，《花千骨》正版頁游的總流水已達3.15億，累積活躍用戶達3800萬人，這實在是個令人感到欣喜的數(shù)字。小編個人認為《花千骨》正版頁游足以成為2015年度影游聯(lián)動標(biāo)桿式的作品。

本年度網(wǎng)頁游戲排名前三的游戲分別為：《傳奇霸業(yè)》、《天書世界》、《大天使之劍》;從開服數(shù)量上看排名前三游戲共開服48338組，占榜單開服總數(shù)的 48.9%，接近半數(shù)。而榜首的《傳奇霸業(yè)》以超過第二名近一倍的開服數(shù)量遙遙領(lǐng)先，足以說明其游戲品質(zhì)得到各方面的認可。在上榜游戲中《天書世界》、《花千骨》都是2015年新上線的新游，在運營不滿一年的情況下強勢擠入榜單，足見崛起速度之快。

從榜單上看，本年度開服排名前十的游戲都是清一色的角色扮演/即時制類型游戲，說明這類游戲仍是市場主流，而玩家也能更容易通過這種體驗方式來感受到游戲搏殺的快感。另外，研發(fā)商廣州創(chuàng)思所出品的游戲涵蓋榜單四席位置，其研發(fā)能力令人折服。

2015年開服前十游戲收入監(jiān)測

評論:本年度《傳奇霸業(yè)》榮登開服數(shù)與流水收益雙料冠軍，無論是在開服數(shù)量上還是流水收益上都遠遠超過其他頁游，《傳奇霸業(yè)》自2014年12月開始運營以來其流水收入曲線便不斷拔高，2015年總流水收入更是達到了驚人的15億。排第三位的《大天使之劍》流水收益逼近10億，同樣是表現(xiàn)不俗。而37游戲正是憑借著這兩款獨代游戲賺的盆滿缽盈。

本年度9377《雷霆之怒》同樣是一款不得不提的游戲，其在推廣上花下重金，不僅同時邀請數(shù)位當(dāng)紅明星為其代言。更有甚者，作為聯(lián)運平臺的貪玩游戲也不惜花費巨資邀請陳小春，朱茵為其代言推廣。在較高的游戲品質(zhì)與數(shù)位明星代言的配合下，也取得了不錯的佳績，流水收入近8億。

2015年騰訊頁游開服前十

評論:2015年騰訊頁游排行前十的游戲較去年而言變化較大，由杭州曲奇研發(fā)的《三國英杰傳》成功摘得榜單第一的寶座，2015年開服總數(shù)1156組，較2014年漲幅339.5%;此外《六界仙尊》、《三國亂世》、《龍騎士傳》繼續(xù)蟬聯(lián)榜單。上榜游戲類型多以角色扮演為主，當(dāng)然也有排第七位的《三國亂世》是戰(zhàn)爭策略類游戲。從研發(fā)商看，上榜十款游戲都是由不同研發(fā)商制作，考慮到騰訊是擁有全國最大流量的平臺，側(cè)面說明頁游市場已步入真正的成熟發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2015年優(yōu)質(zhì)開服超過千組的產(chǎn)品

2015年優(yōu)質(zhì)開服超過千組的產(chǎn)品有55款

評論:據(jù)9K9K網(wǎng)頁游戲開服數(shù)據(jù)統(tǒng)計2015年優(yōu)質(zhì)開服超過千組的產(chǎn)品共有55款，比去年多14款。榜單上看，有接近半數(shù)的產(chǎn)品為2014年上線，但這些游戲的上線時間多為2014年年底。榜單上游戲，其中像《傳奇霸業(yè)》、《天書世界》、《花千骨》等這些游戲無論是從流水收益還是開服數(shù)量上來說，都證明了這些游戲的優(yōu)秀。

上榜游戲中，運營時間長的游戲還可以用時間沉淀來證明自己的價值，然而像《我是大主宰》、《傳奇盛世》等這些接近2015年底才開始運營的游戲來說，就只能依靠優(yōu)秀的游戲品質(zhì)和強力的推廣才能達到效果。所幸這兩方面他們都做到了，游戲品質(zhì)的好壞不言而喻，只有真正玩過這些游戲的玩家才了解這些游戲的內(nèi)涵。在推廣上，這些游戲都不僅邀請到知名的明星為其代言，更是入駐了不少的一線游戲平臺?？梢娙魏我豢钣螒蚨疾皇请S隨便便就能成功的，需要在各方面都達到突出的要求，成功自然水到渠成。

2015年產(chǎn)品開服數(shù)量分布

2015年 優(yōu)質(zhì)平臺共引進新游265款(不含騰訊頁游)

評論:縱觀2015年產(chǎn)品數(shù)量分布，開服11-110組區(qū)間的游戲占比最大，達 34.38%。相對而言，開服1000組以上的游戲占比只有11.53%，但較去年增長4.63%，增長數(shù)字看似不大，但對于頁游市場來說卻是一個十分巨大的進步。一個網(wǎng)頁游戲能開服千服以上就足以說明它的市場認可度和商業(yè)價值是極高的。在如今市場競爭激烈，壟斷格局越來越明顯的情況下，運營商如何讓自己的產(chǎn)品得到最大的收益，要從各方面著手，而不是簡單地將游戲進行換皮。

2015年網(wǎng)頁游戲平臺前十

評論:時至今日，優(yōu)質(zhì)運營平臺XY游戲以超越1萬組的開服，繼續(xù)牢牢占據(jù)著“平臺開服第一集團”的一席之地。更是在2015年12月當(dāng)月以整體收入超7000萬+流水的搶眼表現(xiàn)獲得完美收官。今年旗下的明星主打游戲《傳奇盛世》也是斬獲頗豐，無論是在開服數(shù)量還是流水收益上都屬于佼佼者。在收獲不錯口碑的同時，更是更新了不少的記錄，不僅日活躍用戶突破40萬，其單日最高流水與單月最高流水也分別突破500萬和6000萬，在2015年這個涌現(xiàn)出許多精品頁游的大環(huán)境下能取得這樣的一個好成績，就足以說明游戲品質(zhì)之高。預(yù)計XY游戲鑒于《傳奇盛世》的搶眼表現(xiàn)會投入更多的運營資金，或許在2016年會迎來一個嶄新的高度。

2015年運營平臺排名前三分別為：37游戲、360游戲、9377，前三平臺開服總數(shù)為66357，占榜單平臺開服44.7%。相比于2014 年，2015年360游戲大有后來居上的趨勢，其開服數(shù)增長40.3%;榜單后幾位的差距其實并不明顯?？傮w上看，各平臺的開服數(shù)量均有不小的漲幅。 2014年平臺開服數(shù)超過1萬的只有3家一線平臺，而本年度擁有9家一線平臺，整個行業(yè)的進步顯而易見。

2015年開服前十平臺收入監(jiān)測

評論:本年度無論是在開服數(shù)量上還是流水收入上，37游戲和360游戲都顯示出了較為強大的優(yōu)勢，造成了兩強的競爭局面，而其壟斷格局也愈發(fā)明顯。預(yù)計隨著2016年的到來，這種競爭將會更加的激烈。

2015年流水前十平臺收入監(jiān)測

評論:本年度9377憑借旗下主打游戲《烈焰》、《雷霆之怒》的搶眼表現(xiàn)，在平臺流水收入榜上位列第三，收獲超過14億的好成績。相比于去年而言，YY游戲的流水收入依然保持在10億以上的水平，在兩款大熱的主打游戲《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》的保駕護航下，2016年YY游戲的流水收入值得期待。

2015年年度游戲入駐形勢

評論:本年度上海君游的《花千骨》、深圳風(fēng)云互動的《莽荒紀(jì)》并列年度游戲入駐榜單第一的位置，兩者都入駐31家一線平臺。由青果靈動研發(fā)的《大戰(zhàn)神》自2015年8月上線以來，入駐24家一線平臺。而且在每個平臺的發(fā)展趨勢都十分良好，僅單單在西游網(wǎng)一家平臺，5個月就開服2004組，平均單日開服13組的開服頻率著實不簡單。

此外，趣游集團研發(fā)的《天書世界》同樣不容小覷，本年度共入駐29家一線平臺，更曾創(chuàng)下單日單平臺開服43組的超高記錄，不僅游戲本身融合了ARPG與SLG的諸多創(chuàng)新玩法，更是開創(chuàng)了以“時間換金錢”的時間營銷模式，使玩家能夠更輕松的融入游戲的樂趣之中。

37游戲《傳奇霸業(yè)》為本年度在一線平臺開服最多的網(wǎng)頁游戲，其在今年內(nèi)最新入駐19家一線平臺;上線已逾一年的《傳奇霸業(yè)》依然牢牢占據(jù)各大榜單榜首之位，與同門前輩《大天使之劍》相比可謂青出于藍，也共同印證了“頁游之虎”37游戲的不俗實力。

本年度入駐趨勢較好的游戲另有一個有趣的共同點：其整體擴張推廣期、即入駐進程，往往只維持在短短數(shù)周之內(nèi)，配合各方宣傳營造出一種鋪天蓋地的爆紅景象。然而據(jù)小編觀察，若非有超大平臺的實力做背景，或擁有量級夠大的忠實粉絲，其整體開服水平的衰減趨勢將比同水平作品更為迅速，造成其游戲生命線的進一步縮短，因而一款新游是否能夠采取快速強勢推廣的方式，仍需在上線初期進行嚴格的推敲和驗證。

2015年網(wǎng)頁游戲研發(fā)商前十

評論:本年度上海三七互娛憑借旗下代表作《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》的優(yōu)異表現(xiàn)成功沖擊榜單首位;趣游集團本年度初次上榜即位列榜單第三，旗下代表作《天書世界》發(fā)展至今已然可謂家喻戶曉;另有新增上榜研發(fā)商上海君游、廣州酷游、上海重劍。本年度榜單前三研發(fā)商旗下產(chǎn)品共開服86885組，占榜單開服總數(shù)59.3%，該占比較去年增加了13%，可見研發(fā)巨頭進一步擴張占據(jù)大部分市場份額，中小研發(fā)公司需以優(yōu)質(zhì)且創(chuàng)新的游戲新作尋求突破。

榜單中，墨麟集團于今年年末正式掛牌新三板，其在手游領(lǐng)域動作頻頻，相比之下更加引人注目，甚至有傳聞墨麟將逐步淡化頁游業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型手游研發(fā)。然而其今年新作《諸神黃昏》、《驚天動地》、《軒轅劍之天之痕》等優(yōu)質(zhì)作品依然印證著墨麟強大的頁游研發(fā)實力，據(jù)悉其在2016年初將推出影視IP新作《三打白骨精》，以上作品均為37游戲收入囊中獨家代理。

2015年開服前十研發(fā)商收入監(jiān)測

評論:今年網(wǎng)頁游戲研發(fā)榜單中上海三七互娛無疑是最閃亮的一顆新星：本年度上海三七互娛旗下作品總流水接近30億人民幣，其中《傳奇霸業(yè)》所貢獻流水超過半數(shù)。《傳奇霸業(yè)》自上線起屢屢刷新網(wǎng)頁游戲行業(yè)各方面數(shù)據(jù)：開服最快、80天流水突破 3億、單日流水近2000萬等，每一項成績都令人瞠目結(jié)舌;尤為難得的是目前上線一年有余的《傳奇霸業(yè)》其在優(yōu)質(zhì)平臺的開服占比及流水情況仍遠遠超過其他作品。

本年度新上榜研發(fā)中，青果靈動流水收入較為突出，其主要流水收入來自新作《大戰(zhàn)神》及早期代表作《黑暗之光》。青果靈動旗下《黑暗之光》推出初期以精良的畫面和3D表現(xiàn)力引出網(wǎng)頁游戲3D化一番熱潮，在技術(shù)水準(zhǔn)方面一直走在3D頁游領(lǐng)域前端。今年推出的《大戰(zhàn)神》由趣游集團旗下西游網(wǎng)獨代，并由“教主夫人”Angelababy傾情代言?！洞髴?zhàn)神》本年度共計入駐24家一線平臺，口碑良好，開服發(fā)展趨勢較為穩(wěn)定。

2015年騰訊頁游研發(fā)商前十

評論:本年度騰訊頁游排名前十的研發(fā)中，墨麟集團奮起發(fā)力，在騰訊平臺中開服占比較去年增加了0.9%：旗下《暴風(fēng)王座》由騰訊游戲代理運營，備受青睞，本年度共開服950組;在一線平臺表現(xiàn)平平的《古劍奇譚WEB》在騰訊開放平臺中展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采，自今年4月登陸騰訊開放平臺其目前開服總數(shù)已超過600組。天拓游戲在騰訊平臺同樣表現(xiàn)的如魚得水，今年旗下作品在騰訊平臺開服總數(shù)排行上升至第二，其新作《書劍恩仇錄》獲評“本年度最受期待頁游”，即將在騰訊平臺一展宏圖。

2015年網(wǎng)頁游戲玩家地區(qū)分布

評論:本年度網(wǎng)頁游戲玩家地區(qū)分布整體變化不大，浙江省占據(jù)近二成市場，北京市與山東省本年度排名發(fā)生互換。新增上榜分布地區(qū)遼寧省，可見網(wǎng)頁游戲玩家南北分布差距逐漸減小，網(wǎng)頁游戲受眾群體進一步擴大。

2015年網(wǎng)頁游戲人群屬性分布

評論:今年網(wǎng)頁游戲人群性別、年齡分布占比與2014年基本一致，男性、20歲到40歲之間人群為網(wǎng)頁游戲玩家主體。相比之下，女性玩家更適合于輕度、明快、便捷的手機游戲，對于網(wǎng)頁游的接受程度未有明顯提升。另有數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)頁游戲玩家群體中，付費用戶平均年齡有逐步減小的趨勢，社會整體經(jīng)濟水平提升的大環(huán)境下，在校大學(xué)生在網(wǎng)頁游戲中的付費意愿更加強烈。

2015年頁游平臺地區(qū)排名

評論:2015年度廣東地區(qū)網(wǎng)頁游戲運營平臺開服總數(shù)較去年增長了8.4%，以目前網(wǎng)頁游戲市場整體發(fā)展趨勢來看來年突破10萬組指日可待。網(wǎng)頁游戲平臺發(fā)展能力與地區(qū)整體經(jīng)濟水平發(fā)展能力成正比關(guān)系，北上廣地區(qū)平臺如37游戲、9377、 360游戲除了借由其本身名氣更易獲得優(yōu)質(zhì)游戲的“投懷送抱”，也在線下推廣中擁有一定優(yōu)勢：如37游戲曾為旗下《大天使之劍》進行規(guī)模較大的戶外廣告投放，其同期開服、流水?dāng)?shù)據(jù)及用戶活躍度相應(yīng)有較為明顯的提升。

2015年頁游研發(fā)地區(qū)排名

評論:2015年各地區(qū)研發(fā)水平分布耐人尋味：首先從榜單數(shù)據(jù)可見廣州、上海、浙江、北京等地區(qū)出生的網(wǎng)頁游戲總體開服數(shù)量有數(shù)倍于2014年的開服成績，一方面網(wǎng)頁游戲市場中尚有一席之地供創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展擴大，另一方面巨頭公司在不遺余力加強旗下作品的品質(zhì)的同時不斷提升其運營宣傳能力，吸納了更多的玩家進駐以提高整體開服數(shù)據(jù)。

2015年頁游模式分布

評論:本年度游戲模式分布中，角色扮演的占比增長9.9%。新游中多以小說IP改編或端游《傳奇》的頁游移植為主，是以角色扮演作為風(fēng)險系數(shù)較低的模式類型成研發(fā)首選。警惕頁游市場同質(zhì)化情況進一步加劇。

2015年熱門網(wǎng)頁游戲題材分布

評論:本年度魔幻、武俠、神話類占比增加明顯，新增分布類型三國、歷史。

2015年熱門網(wǎng)頁游戲畫面分布

評論:2015年網(wǎng)頁游戲畫面表現(xiàn)方式仍以簡單流暢的2D為主，3D游戲占比明顯增加，各研發(fā)公司技術(shù)3D制作技術(shù)的快速提升為主要原因，以青果靈動《黑暗之光》為起點，市面出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的3D畫面頁游，如近期熱門游戲《佛本之道》、《我是大主宰》、《大戰(zhàn)神》等精品大作均在畫面表現(xiàn)、游戲性、穩(wěn)定性方面有較大程度提升。

2015年熱門網(wǎng)頁游戲戰(zhàn)斗方式分布

評論:2015年度熱門游戲的戰(zhàn)斗方式即時制與回合制的占比分布為4:1，相比于 2014年即時制類型游戲占比有所增加，今年比較突出的代表作有《傳奇霸業(yè)》、《雷霆之怒》、《花千骨》等。雖然回合制類型游戲占比被壓縮，但依然有《大皇帝》、《勇者盟約》等優(yōu)秀的游戲值得玩家嘗試。

年度總結(jié)：2015年網(wǎng)頁游戲推廣過程中的IP、影游聯(lián)動、明星代言等元素作用被不斷強化;各游戲公司紛紛上市尋求資本方面的運作以獲得更多的資金和關(guān)注度——據(jù)了解，2015年中國上市游戲企業(yè)數(shù)量達到171家之多;另有部分廠商著手國內(nèi)和海外推廣雙線并行，海外市場或?qū)⒊删W(wǎng)頁游戲新的爆發(fā)點。整體來看，網(wǎng)頁游戲發(fā)展至今如同剛剛度過生長叛逆期的花季少年，不斷吸納優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充實自己，探索更多更廣闊的成長空間。展望2016，小編認為網(wǎng)頁游戲或可與“小弟”手機游戲不再是外界所傳的搶占市場關(guān)系，而是攜手共同發(fā)展、各取所長的和諧畫面。